AI大时代，人人都可以做导演

在揭晓正片前，聊点实在的：用AI做广告片，到底怎么下手？

我们也是第一次。摸着石头过河，踩了不少坑。

你看完能少走几步弯路，我们就没白摔。

不知道你是否有这样的疑问，同样是问AI，怎么别人的AI好像比我的聪明？

先想清楚自己要讲什么，再让它干活——

从产品核心功能出发，想一个最有冲突感的情境。

比如科勒马桶“舒适”→哪最不该舒服？

鸿门宴→《刘邦迷失了》

没思路？跟它闲聊。

从人文聊到吃喝，从花草聊到 “哦上帝，我发誓我要踢烂你的屁股”

别把它当AI，当那个愿意陪你瞎扯的同事。

你看这两条鱼，都是这么聊出来的。

AI的出品取决于人

明明大纲都写好了，让AI帮扩完整脚本。回来一读，这是给我干哪儿来了？

结构完美、词汇华丽、但就是——不像人话。

有方向 ≠ 万事大吉，还要搭配周密、详尽、一步步的调教，

自己掌好舵，就能驶向一个狗血离谱但好玩的脑洞世界。

加点“人味”

比如夸父逐日的故事框架：

别讲热血坚持，把夸父降格成一个爱灌鸡汤的跑者，让他被一辆汽车追到破防。

「牛叉大能被打脸」「装X不成反破防」——这类桥段，人类比AI擅长得多。

一步步慢慢来，会更快。

同时让AI想太多，它也会崩溃的。

适当的鼓励，也许会有更多惊喜！

不必讨厌AI，

如果它写得没有AI味，文案也该失业了。

与AI的每次交流，都像斗智斗勇。你敷衍它，它就敷衍你。

当你觉得ok了，再让AI试试——也许会更好。

为蕉内防晒衣写脚本时：我们写了一个猎魔人vs吸血鬼、因防晒衣功败垂成的故事。

转折有、笑点有、产品有，感觉ok了。

但还是问了AI一句：还能更好玩吗？

AI答：
让吸血鬼为防晒衣开一场乔帮主式的发布会
“好耶！妈妈再也不用担心我见光死啦！”

AI不一定能帮你从0到1，

但能从1到100，前提是你知道1在哪。

你描述得天花乱坠，它给你一坨抽象马赛克。

口干舌燥了，图还不像样。

话说不清的时候，直接上图更有效——

自己PS个大概构图/找想要的光影质感图，喂给AI当参考。

生图别死磕，用巧劲。

别死磕一个模型，盲目专一或喜新厌旧都不是美德。

你习惯讲大白话，但AI有自己的语言。

多一些高阶的专业词汇进行补充，画面会有更出彩的效果。

别跟风追新模型，适合你的才是本命英雄。

不得不说，这是一场豪赌，讲究的就是心态。

艺术家懂AI，但不一定懂商业流程，需要适当引导：

按他们习惯的但又贴合我们要求的工作流，

提前对齐时间节点。

提前做好范式、定好规范，供艺术家参考。

这是一场

「天猫 + 品牌 + AI艺术家」三方共创的新模式尝试，

品牌命题 × 艺术家创作，是AI时代内容营销的真实试水，

所以我们拥抱所有调整与可能。

稳住的是我们的心态，更是艺术家的心态。

不得不说，这是一场豪赌 X2，讲究的就是管理。

站在品牌的视角看问题——

风险提前：提前收集品牌资产，告知风险

逐帧修复：实在不行，后期online，删除也是个快刀斩乱麻的好办法

画风妥协：本想14种迥异画风，最后大部分统一成真实/3D写实

对下限有预期，对上限不设限。

AI流程跟实拍流程，基本一致，可视情况优化——

PPM：分镜脚本、视觉提报（包含场景设定、角色形象、产品露出单帧、天猫元素植入等）、关键帧确认

ACOPY：跟AI生成画面相关、剪辑相关等在本轮确认

BCOPY：online、部分配音、混音、动效等精进工作

由于本次时间紧体量大，

我们去掉了ppm流程（怕开14次会哑掉bushi），

而是拆分成分镜&视觉&关键帧，视情况单点发出对齐，加速进度。

（实时进度更新超级汇总表）

在实操中我们也发现，

艺术家光会炸裂的视觉还不够，有没有分镜思维、能不能把故事讲清楚，

在这个项目里也尤为重要。

（优秀分镜示例）

AI的工作流有点“赌”，但别太灰心，有时也有意想不到的惊喜！

由于此次项目特殊，同时产出14支不同风格的脑洞短片，很难保证有一个导演能够完全擅长全部片子调性，时间上我们也没有试错的风险。

因此，我们精简了流程：客户+文案+阿康就是这个项目的导演&编剧。

我们时刻保持交流，电话在线共创内容。

事实证明虽然“朴实”但是有效，也很感谢客户的理解与付出。

（不完全统计会议记录）

古人诚不欺我，

三个“臭皮匠”确实能顶“诸葛亮”！

好了家人们，经验说完了，该说教训了。

接下来请欣赏大型纪录片《广告人破防现场》之辛苦聊了大半天，跑偏只要一瞬间。

也是突然理解了小区里，因为辅导孩子作业而上头的邻居们。

（当然，也许AI也崩溃了呢）