品牌方：天猫
代理商：KARMA 颉摩广告
“欢迎大家进入何同学的天猫智能家”
请参观～
项目背景
对于装修的人来说，一年不仅有四季，还有家装旺季。今年天猫家装希望在“认准天猫家电家装，智能焕新小事易装”主张下，延续“小事易装”的品牌心智，传递家装功能升级与一站式服务优势，并提升天猫智能家装认知度。
已出街海报等待和大家偶遇
洞察
搞家装的年轻人应该都经历过这些：为了搭配家居风格，小红书刷到眼花，为了挑智能家电，反复横跳对比到头大，为了顺利拆、送、装，绞尽脑汁把师傅们约到同一天。“搞个家装，何至于此啊！”这句话既是年轻人真实的家装痛点，也是我们本次的创意原点。
2026年了，家装不该还是这么麻烦费事，有了天猫智能家装，搭配可以更轻松、挑选可以更简单、安装可以更省心！
（天猫AI放我家功能页面图）
（天猫送装一体服务页面图）
同时我们想找一位懂科技也懂年轻人的体验官，让天猫家装的智能感，可以既严谨又有趣，既硬核又亲切，而不是拍得“很贵很冷”，满屏都是科技感、未来感，用户看完却觉得“与我无关”。
创意
何同学! 就是我们眼里的那位“天选体验官”，他爱研究、爱折腾、爱把简单问题玩出花，像极了每一个想把家装好、却又不知从何下手的年轻人。来看他最爱的三个功能点：
AI智能焕新篇
智能家电篇
家装服务篇
而天猫智能家装，恰好反向破局，一个负责“把简单变复杂”（为了节目效果），一个负责“把复杂变简单”（为了用户生活），这俩放一起，创意天然就有了冲突和趣味。我们结合何同学擅长的“科技感+手工感”混搭风，趣味演绎「何至于此」的折腾和天猫家装「智于此」的省心。
/风格不用瞎琢磨，告别脑补式搭配/
*还能一键在淘宝买到同款
/新款智能家电全都有，解放双手尽情躺平/
/拆送装一体服务，从买到装全程无忧/
明星理想家
上天猫，逛逛明星同款理想家！天猫还联合各大品牌代言人，用智能家装打造风格各异的“星家”，邀请用户去不同明星家沉浸式Room Tour！
写在最后的话
从4月到6月，3支TVC陆续上线收官，项目过程中留下了许多值得回味的时刻。
谢谢每一位认真又可爱的人！我们像真的一起搭建了一间智能生活实验室，让很多原本存在于想象里的家装体验，都在镜头里变成了真实日常。
最后诚邀大家打开淘宝试试「AI放我家」功能！亲身体验好用又好玩的“猫森”，希望大家通过新体验，也能重新想象：未来的家，真的会越来越懂你的生活。
创作者名单：
品牌方：天猫
创意代理商：KARMA
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首席创意官：Kama
群客户总监：Jasmine
客户总监：Seal
资深客户经理：Yaya
客户经理：雪梨
副创意总监：Rui
创意组长：贝贝
资深美术指导：汤汤
友情支持：Jamin、Kevin、蔡威
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制作公司：GMP共同制作
导演：CHEOK 李焯威
总制片：齐亮
视频制片：李春辉
制片协助：张余霖、王世豪
副导演：曹之翀
摄影指导：杨茗杰
摄影大助：周敏
摄影组：唐达奇、蔡佳芸、陈顺华、卞鹏宇、李子敬、王雄飞、向阳
移动组组长：张梦琦
移动组：姜鹏、何文、陈柳柳、张健
moco组：梁敏、叶永亮
灯光师：黄军
灯光助理：杨焕举、宋吉祥、何占林、景旭栋、陈雪松、赵琼、赵峰、朱玉忠、霍鹏、郭聚山、魏生华、郭毛宁、柴政、候洪双、王新治
灯光控台：刘响洪
收音：李超
美术：唐峥
执行美术：张飞、邹舒婷
道具：杨军伟、刘家飞、张长峰、杨诗庆、杨明会、杨结喜、王百茂、李冬冬
选角：大开演艺
造型：JOJOZalderone
造型助理：金俞岐、袁卫忠
妆发：苏籽浛、汤少凡
妆发助理：高真子
后期制片：龙龙、阿盈
正片剪辑：钟文杰
调色：维毅
Online：一支广告
Resize：Joann
混音：噜噜@Lumixx
DIT：葛柏力
场务：小马场务
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平面摄影师：Never Zhang
平面制片：Panda
平面器材提供：山 STUDIO
场务：KK场务
平面后期：卡卡
