近日，全球知名连锁餐厅KFC（肯德基）发布了由品牌设计公司JKR操刀的全球品牌焕新计划，同步启用全新设计的品牌Logo。
这次升级并未选择推倒重来，而是在肯德基近百年历史中提炼出一个核心符号——炸鸡桶，并围绕它建立起一套覆盖视觉、空间与数字体验的完整系统。
JKR将其称为“Bucketverse”（炸鸡桶宇宙）。在肯德基近一百年的历史中，炸鸡桶早已超越包装容器的原始功能，演变为品牌传播中最具辨识度的视觉装置。这一次，JKR将“炸鸡桶”确立为整个设计系统的框架与叙事工具，用以串联全球不同市场的品牌表达，追求更高的一致性。
更新后的视觉系统包括几个层面：Logo经过微调，相较此前更为立体的字形，新版本减少了扁平感和方正感；山德士上校的插画形象获得更新；品牌定制字体、摄影与插画风格同步确立；色彩方面，经典的红白黑三色保留不变，另增加了一套名为“Herbs and Spices”的辅助色板，以提供更多样化搭配的灵活性与活力。
长期使用的品牌口号“Finger Lickin’ Good”在此次焕新中也被重新定位。它不再仅仅作为广告语出现，而是被提升为一种行为准则，用以指导各触点的消费者体验设计。这一调整意味着，口号从对产品的单向描述，转向对整体品牌行为的框架约束。
视觉升级之外，肯德基正在美国得克萨斯和迪拜等市场推出“下一代”餐厅概念，重点营造更具沉浸感和整体性的用餐环境。数字体验同样被纳入改造范围，菜单屏幕和数字看板被重新定义为“品牌画布”，而非纯粹的交易工具。品牌思考进入了物理空间与数字界面的交界地带。
JKR全球执行创意总监Sean Thomas对这次合作给出了一个直接的说法：“肯德基一直相信要用不同的方式做事。我们的角色是帮助它进化到下一章，用一种只有肯德基才能做到的方式。从哪里开始？从建立一个消费者可以步入的世界。我们叫它Bucketverse。”
更新后的品牌形象将从本月起在英国和爱尔兰率先落地，随后于2026年内逐步推广至澳大利亚、美国及其他市场。
