盒马：爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜！

这么新鲜？盒马

居然拍品牌片了？

话不多说，「鲜」上成片！

《来盒马 给生活提鲜》

I. 这个创意  从生活里「提」出来

Brief很明确：借盒马818周年庆，夯实「发现新鲜」品牌心智

让我们一下找到创意抓手的，是一个特别妙的词——「提鲜」

背后有两层巧思：

· 对盒马来说，提起装满新鲜好物的盒马袋，可以成为鲜明的品牌锤

· 对消费者来说，提一袋盒马鲜货，就像给平淡日常“撒一把葱花”“一撮芝麻”，让寻常日子，多点新鲜滋味

对商超品牌来说，做Branding的难点，是不能只顾着“报品名”，也不能一上价值就离货架太远

而「提鲜」刚好找到了这个平衡点：一头连着盒马货架上的鲜，一头连着消费者想追寻的生活新鲜感

II. 四类人群  各有各的新鲜

策略上，我们为品牌梳理出四类核心人群

但到了镜头前，我们要的不是熟练营业的“广告脸”，而是一张张有性格、在认真生活的“新鲜面孔”

不得不说，导演选角的眼光很绝，每个人身上都带着超绝自然“活人感”

仿佛镜头只是碰巧路过，他们刚好在认真生活

我们想拍下的，正是这些没有标准答案的「提鲜」时刻——

一对情侣｜找到新奇的角度  玩玩鲜

一家五口｜遇上高手  也敢鲜下手为强

一群闺蜜｜有事儿  就聚众吃点新鲜的瓜

人狗搭子｜没事儿  就鲜躺平  快乐人手一份

III. 聚焦「提鲜」动作  把活人感提炼成品牌感

我们聚焦【盒马袋被提起】瞬间，让人物关系、生活状态和产品的新鲜，同时发生在一张画面里

客户对「活人感」的要求非常高，时间不够慢慢手搓

我们在非常极限的DDL里，与Aigency共创，完成了一组「不是手搓，胜似手搓」的自然瞬间

一大一小  对新鲜的要求一般高

给日常提一袋新鲜  仪式感是自己给的

两人一袋  三餐四季都新鲜

尝鲜的速度  永远「鲜」人一步

IV. 从地铁到门店  把「提鲜」一路提进生活

一支片当然装不下生活里辣～么～多～新鲜

于是，我们把「提鲜」带进生活的角角落落

在地铁长廊  新鲜有凭有据

疲于通勤的人，一抬头，就能被扑面而来的鲜活refresh一下

在地铁车厢  伸手「提鲜」

每一次握住扶手，都像顺手把今天的新鲜提回家

这不只是一个广告位，更是一场全民参与的「提鲜」行动

最后，感谢客户们的信任和支持

也感谢在无数次“要不再试一版”里，依然保持新鲜的导演、剪辑老师和所有项目伙伴

希望这支片，不只让大家记住盒马的鲜

也提醒每一个被日常推着走的人：日子难免重复，但愿新鲜常在

毕竟，爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜！

创作人员名单 

品牌方：盒马

创意代理：中好

制作公司：早起

导演：席然

创意代理团队：

ACD：头头

Copy：小鸭

Art：繁星、猩一

Account：菜泥、Tina 

特别鸣谢：宋佳、菲菲