近日，广告人干货库主编在京东第十二场品酒会活动现场，见证了京东与百威正式签署深化战略合作协议，这也是双方继全渠道数字化、GSKA 大客户计划之后的又一次升级协作。百威英博作为全球头部啤酒集团，整体市值折合人民币约 1.1 万亿元，旗下集合百威、福佳、健力士等多条产品线。
受消费环境影响，百威亚太即饮餐饮渠道承压，但居家、O2O 即时零售渠道实现双位数增长，亟需拓展家庭消费新阵地。本次合作，百威将依托京东会员、供应链、即时配送能力，围绕节庆礼盒、家庭囤货、场景营销做精细化运营，挖掘非即饮市场增量。
策略浅析：
1、对品牌方百威而言，借助电商平台补齐家庭消费场景，对冲线下餐饮渠道下滑风险；
2、而京东以 “品酒会” 内容 IP 为抓手，把单纯货品交易升级为体验式营销，强化酒水品类舰长地位。
这也给快消行业带来启示：线下遇冷的品类，可通过平台内容 + 全渠道履约，开辟第二增长曲线。（广告人干货库 报道）
