2020年，新冠肺炎疫情的阴霾还未完全散去，好在在这里控制及时和有效。
广告行业在这一年里，遭遇的压力来自方方面面。作为生命线的“新业务”战场上，大家又展现怎样的浴血奋战和悲欢离合？
2020年中国广告行业的业务争夺战，以欧莱雅（L'Oreal）的中国媒介业务一决高低而落下帷幕。长达15年来群邑和阳狮媒体之间的你来我往，胜负场换到了阳狮。这场长达半年的比稿，依旧还是两家公司之间的PK，而阳狮媒体扭转大乾坤，算报了三年前的那次仇。半百亿之多的媒介花费决定这是2020年最大的一场比稿。
群邑集团（GroupM）同样时隔多年拿回了重要的联合利华媒介业务。PHD自2009年出人预料的干掉传立拿到中国区媒介业务之后，在多次比稿中成功捍卫，哪怕是异常惊险的2018年那一回。但这一次“风水”转到了WPP。丢掉这项基石客户之后不久，PHD的数位高管悉数离职。
奔驰中国（Mercedes-Benz）在三月份结束持续多半年的比稿之后，多年来北汽的亲儿子世纪北广首次空手而归。十几亿的媒介代理业务依旧分拆两家来负责，除了御用的Wavemaker蔚迈分得全部策划和进口车型购买之外，OMD浩腾媒体首次入局获得国产奔驰车型的媒介购买业务。
去年底，上汽通用汽车(SAIC-GM)时隔四年再度召集全媒介代理业务比稿，覆盖了传统媒体与数字媒体，以及所有品牌——别克、雪佛兰和凯迪拉克。然而随着新冠疫情爆发，上汽通用中止比稿，继续保留实力媒体和华扬联众原有的代理格局。而长期负责凯迪拉克媒介的激创广告停摆之后，名不见经传的智必赢则拿下比稿赢得业务。
2016年年底，电通令人惊讶的击败长期代理竞立拿下上汽大众（SAIC-VW）二十多个亿的媒介大单。然而到了2019年秋天，上汽大众却提前解雇了电通。随后，竞立媒体和PHD两家充当代理临时工。此后多次比稿，也有业内多家4A参与。最终在Q4结束大比稿之后，PHD品迪还是击败对手拿下了上汽大众的全部媒介代理业务，终结了临时的双代理格局。
今年另外一桩长达十七年的媒介代理合作也宣告结束。在先期举行的麦当劳（McDonald's）媒介策划业务比稿中，星传媒体（Starcom）击败包括浩腾在内的对手，再续前缘。而在随后进行的媒介购买比稿之中，浩腾媒体选择放弃，最终由凯络媒体（Carat）获得了购买业务。
2018年底，传立媒体拿下雀巢集团（Nestle）的所有策划与购买业务，然而在2年后的这一次大比稿中却是没能再续辉煌，被电通传媒（dentsu X）撬走了这块重要的媒介业务。而参与比稿之中的阳狮，显然无法扩展其在创意业务上的深度合作，"Power of One"策略显然没办法次次奏效。
春节前后，传立媒体、蓝色光标、浩腾、省广、精锐媒体、新意互动以及聚胜万合多家代理商纷纷参与沃尔沃中国的媒介业务比稿，最终在6月，精锐媒体（Spark Foundry）和聚胜万合（MediaV）分别拿到了传统媒体和数字媒体的业务。至此宣告了传立和沃尔沃长达十数年的代理合作关系的结束。
由于三星业务萎缩导致不小规模裁员的CHEIL杰尔，在负责日系高端汽车品牌英菲尼迪（Infiniti）四年多之后，再度面对包括阳狮、奥美和Energy BBDO多家围攻之后，还是将创意业务丢给了Energy BBDO北京新团队。
蒙牛乳业于7月首次由集团层面召集了全面的传统广告代理业务比稿，多达29个品牌的多条业务线吸引了“海量的”创意代理商争夺进入代理矩阵的比稿，最终包括氩氪、BBDO、智威汤逊、华扬联众、恩都瑞格、广旭等等国内外广告公司，都分得一块蛋糕。
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以上，我们摘选了这一年当中中国广告市场最重要的十大比稿与大家做个简要的回顾。（有何看法，欢迎评论区里回复。）
希望2021年，大家一切都好。
