近期在分析饮品市场广告的时候，让我更加关注一个问题：怎样才是广告灵感呢？
我想和大家一起来拆解分析一下，“广告”是广而告之的方式，“灵感”是头脑内一转即逝的感觉，当这两个词结合之后，我的理解是：以强化转瞬即逝的感觉为基础，达到广而告之的效果。
为了验证这一概念，一家名为Coors Light的啤酒品牌吸引了我，为了让大家更清晰这个品牌，我简单介绍一下：
Coors Light始于1873年美国，摩森康胜啤酒酿造公司旗下知名纯正美式清啤，产品定位高档，全球较大啤酒酿造企业。
这个品牌吸引我的地方在于以下两支广告，我会分别作出介绍，并告知大家，广告灵感的秘诀！
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灵感point A：如何让工作更舒适？我们有Coors Light 啤酒
以上这张图片，是广告片里的空中视觉，Coors Light啤酒为粉丝们提供了一次机会，让大家逃离平淡无奇的家庭办公室，在魁北克的一个雪山上度过一个高质量的工作时间。这个名为”Out-of-Office"的办公室应运而生，它是一个8英尺乘8英尺的便携式钢玻璃商务隔间，配有电源、暖气和WiFi。
STOP！在以上这一切，仍未发生的时候，是如何构想的？建设一个这样的office作用是什么？跟Coors Light啤酒有什么关系？
我来告诉大家，在回答以上三个问题，需要知道以下Tips：
第一、 疫情之下的职场状态：更多背安排线上办公，在家办公；
第二、繁杂的生活影响工作情绪；
第三、职场人需要更换新的工作环境；
那么，如何“逃离”现在的办公区域呢？ Coors Light啤酒倡导 时尚与潮流的生活态度，首先要敢想，只要把生活状态迁移到新的工作区域，造就受众容易接受和向往的地方，接着宣传产品就顺理成章。
因此， Coors Light啤酒开始制作玻璃办公室，并且建在加拿大魁北克雪山，这里即使冬天也气候舒适，假设能在这里工作，饱览美景之余，还能“逃离”繁杂的生活，建立新的工作态度，积极向上有向往，最后告知你，我们的Coors Light啤酒非常重视积极的生活态度，然后怎么告诉你呢？没错，就是广告形式！以下是正片：
Coors Light与加拿大广告公司Rethink合作开发征集活动，挑选5名魁北克人，让他们每人在山顶立方体 "工作 "几个小时，回复电子邮件、完善PowerPoint演示文稿，同时再来点啤酒什么的! 不过这里没有洗手间，但你会发现外面有很多树林（很cool对不对？——我老板再一次吼了出来）
这个想法来源于加拿大广告公司Rethink合伙人兼创意总监，“在过去的一年里，疫情期间大家只能在家带孩子工作，完全没有‘Chill(冷静)’时刻。我和合伙人开玩笑说，我们需要在后院里弄一个隔音亭，或是在我们的汽车里弄一个有Zoom功能的办公室才能隔绝家庭嘈杂的声音。“
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灵感point B：工作之余，如何让享受成为你内心的渴求？我们有Coors Light 啤酒
既然能把office搬到魁北克雪山，要不我们一起Swimming吧，像这样：
是的，同样来自Coors Light的啤酒广告：“广告中一个男人出现在雪白雪白的高山上，脱掉外套出人意料的露出泳衣装备，带上蛙镜，奔跑后跳入冰冷的雪中，开始了一段长距离的雪中自由泳，配上Disco欢快的背景音乐，画面充满趣味，当然，这也是一种荷尔蒙；而更惊艳的是，当遇到悬崖时，男子来了一个鲤鱼跃龙门式的动作，就好像这雪山就是他的游泳池一样自由。”
STOP！大家思考一下：Coors Light啤酒为什么要制作两款冰感十足的广告呢？为什么这次被安排在雪山？为什么是男性出演？为什么要制作一个“鱼跃龙门”的表现手法？
同样，我来告诉大家，在回答以上问题需要知道以下Tips：
第一、 构思广告时候，无论怎样天马行空，务必先确立产品属性，所以大家会看到：冰、男性、畅快的元素；
第二、广告是有态度的，在这里，要突显的是：自由；
第三、既然职场人需要更换新的工作环境，生活也需要刷新感受；
因此，灵感是美好的愿景（创意点），我想借用广告来实现它！
Coors Light的这支广告，倡导的是自由和新鲜。他们的目标是山顶上的酒吧，要了一杯Coors Light啤酒，广告文案“无论你做什么，保持新鲜”，来自制作公司DISION负责人表示，“我们最大的挑战是能否到达奥地利阿尔卑斯山的高处。以及我们不可能提前几天计划好山地天气，在我们开拍前，就下了48小时的雪，这引起了很多问题，天气、强风和雪地条件，也有可能发生雪崩的危险。这意味着延长拍摄时间，不过一旦天气转晴，拍摄地点和雪景非常壮观。“以下是正片：
而该片的创意点来源于哪里呢？是的，就是——自由与新鲜。如何有表现主题，还带有冲击力展现，值得我们围绕在雪柜模拟雪山的场景，“畅享啤酒”...
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回归主题，如何定义你的广告灵感？关键在于洞察出一个属于消费者的快乐星球
这里我需要引用奥美提出的创意工具之一：让人开心
此处创意工具来源网站，链接：http://deckofbrilliance.com/zh-hans/
我们在接触一个新CASE的时候，重要的不是灵感，你的广告灵感是建立在了解该品牌以及产品，甚至市场需求数据后，进行有的放矢的“包装”——构思出来的灵感。（这句话很废，但很有用）
如何定义你的广告灵感？这是涉及市场洞察，以及消费者心理洞察，那么问题来了，什么是快乐星球？！（我太喜欢这句了）
我们需要不断颠覆以往的广告传统，找到新的契合点，但——快乐，从来不过时，往后我会给大家share百事可乐、国内酒企、快消品等关于快乐的案例，欢迎收藏关注！
我列出一个广告灵感构思的公式给大家参考，脑暴的时候会派上用场：
品牌（产品数据）汇总成base文件——分发脑暴团队——下午14点的会议——开始脑暴——汇总点子——形成广告灵感
所以大家根据公式，再理解上面这两个款广告，虽然出自同一个品牌，但其表达方式不一样的情况下，最终目的还是——
我们有Coors Light 啤酒！
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