雀巢咖啡如何成就百年品牌
1983年，随着“味道好极了”广告语流传，雀巢咖啡叩开了中国市场的大门，从此独占鳌头。目前，雀巢咖啡在全球咖啡市场占有率超过22%，每分钟可售出5500杯咖啡。
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有声量、没销量，社交媒体营销的繁荣窘境
随着电商平台获客成本居高不下，2017-2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年
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互联网流量，让天下充满难做的生意
阿里巴巴创立之初，马云提出了震撼人心的使命“让天下没有难做的生意”。截至2020年初，超过25万个品牌和商家入驻天猫。上到国际品牌，下到本土农户，都可以借助阿
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玄学化的战略如何回到实用主义？
战略在中国越来越像一门玄学。任何商业名词，一旦加上“战略”的后缀，就能身价倍增。这些战略概念往往边界宏大，难以捉摸，表现出一副无往而不利的模样。
但是一旦扒下
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品牌不是任人打扮的小姑娘
关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大降低。
举个例子，假如
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品牌年轻化不是用户年轻化
本文为上篇文章《不诊断，瞎开药，品牌老化终成绝症》的续篇，上述内容是上篇文章的摘录，为下面内容做铺垫，如有理解困难，建议回顾上篇文章。
很多人认为品牌老化是因
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不诊断、瞎开药，品牌老化终成绝症
PS：本文系科特勒增长实验室直播课程《品牌复兴：新消费浪潮下的品牌年轻化转型》上半场文稿，内容略有修改。
近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国
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市场营销在中国是如何被扭曲的？
如果回到2000年，面对落后的经济状态，中国企业需要明确未来的发展方向，有市场营销和技术研发两条路线，你认为哪个路线更容易赶超欧美国家？
我想大多数人会认为市
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物美价廉的品牌，为什么活不过半年
最近，有位消费品行业的朋友反映：苦熬了半年的创业项目终于关门大吉了，可是我们的产品明明比其他品牌好，而且价格更实惠，为什么消费者就是不买账？
进一步沟通，Gr
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当品牌增长遇到难题，企业如何突破天花板？
一派认为增长焦虑源于品牌老化，品牌需要重新定位，产品和传播要年轻、新潮。但是 大多数企业分不清产品和品牌，“操着品牌老化的心，去干防止产品老化的事”。
比如有
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