2023被热议的十大关键词 | 品牌议题
2023年，消费市场经历了过山车般的一年。
开年，被积压的消费需求瞬间释放出来，以及商务往来突然变得频繁，带动一波“乐观情绪”。与此同时，市场表现和消费信心修
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“赢”家董宇辉，带来的几点品牌公关启发
1.没有选择的选择
最近东方甄选小作文事件持续发酵，有人说这场风波里没有“赢家”，我不这么认为。回顾整场事件，小孙被撤职、俞总被质疑、天权被怒怼、幕后小编更不
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产品力向外释放，品牌部向内生长
1.消费逻辑改变了
不知道大家有没有发现一个趋势，就是当下的消费环境里，“品牌”的存在感越来越弱，“产品”的存
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十月，最喜欢的9个创意
华为 《想把我唱给你听》
恋人们常说，虽然无法参与你的过去，但会参与你往后的每一天。
但，当爱人的声音通过AI，穿越到TA不同时期的过去，唱着《想把我唱给
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大润发差异化商品战略「带货力」
01「土豆面包」爆款之旅
你抢到“土豆面包”了吗？
10月11日，大润发上新了一款自有品牌的“土豆面包”。顾名
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成年人的万千焦虑，被这条片子治愈
有些沉默，震耳欲聋
停车，熄火，刷会儿视频，来局游戏，或者点上一根烟……
车划分出两头，一头是为生计而奔波，另一头是柴米油盐、家长里短。或
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被忽视的「媒介策略」
网红靠爆点出圈，长红靠战略配称
在传统媒体（电视、电台、报纸、杂志）为王的时代，品牌要想出圈的话，得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。品牌通过央视广告
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做「深度内容」还有意义吗？
深度内容的迷思
“做深度内容还有意义吗？“
这是我最近和同行聊天时，聊的最多的话题。
大家统一的感知就是，这是个深度内容遇冷的时代
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品牌官微，还值不值得做？
热闹的微博之夜
前段时间，本少侠以媒体的身份，参加了2022微博之夜。
图/谷爱凌现场生图，来自媒体朋友
想必在社交媒体上，你刷到过类似的新闻。从人山人
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进化的屏幕，迭代的互动营销
01
媒介环境下的互动营销
谈起互动营销，你最先会想起哪个案例？
是炫酷的H5，还是微信小程序，抑或是沉浸式的VR体验，以及尚在混沌阶段的元宇宙。
对于我而
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春节营销战，燕京啤酒杀出重围、博出好彩
01
放开的2023，与大众的情绪红利
没有人能预知未来，但每个人都会在开年节点，拥抱为美好的期许、祝福而设立的仪式感，尤其在经历许多黑天鹅之后，每个人都希
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「内容创业」有哪些新机会？
01
公众号，内容创业“热土”
我毕业后的第一年，在一家O2O企业做新媒体运营，这也是我第一次以全职的状态，接触到公众号。
彼时，公众号运营，或者说自媒体人
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从共识到共情，被浦发银行信用卡「暖」到了
01
品牌与消费者的关系已经彻底改变了。
品牌的出现，最开始只是为了识别并区分产品，后来随着品牌理论的不断发展更迭，品牌逐渐被赋予意义和内涵，并逐渐转变为
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进化的屏幕，迭代的互动营销
| 本文首发于《国际公关》杂志十二月刊
01 媒介环境下的互动营销
谈起互动营销，你最先会想起哪个案例？
是炫酷的H5，还是微信小程序，抑或
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中国小店之王：美宜佳
中国小店之王
问：中国便利店数量前三的品牌是哪几个？
答：易捷（中石化易捷销售有限公司）、美宜佳（美宜佳控股有限公司）和昆仑好客（中石油昆仑好客有限公
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微信搜索为什么重要？
“搜索”，是用户刚需
人的理解力，或者说参透力，有三重：
第一重，看山是山；
第二重，看山不是山；
第三重，看山还是山。
虽
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2022年度十大品牌关键词，8000字深度解读
2022，是许多人的意难平，俄乌战争，悬而未决的科索沃局势，疫情反复与供应链危机，沪指失守3000点，坐山车的中概股，爆雷的房企与城投债危机，加密货币和元宇
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蒙牛赢在哪？2022世界杯营销效果最终盘点
遗憾是大部分人的人生结局，但不是梅西的
北京时间12月19日凌晨2:00，卡塔尔多哈卢赛尔体育场，当2022世界杯最终哨声响起的那一刻，世界无数地方的无数
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十月公关案例盘点：闲鱼低碳11.11；老乡鸡被薅羊毛；网易云音乐「情绪出口灯箱」；名创优品为熊猫种竹子；老板电器公益早市...
金秋十月，乍暖还寒，金黄色的涂料，爬上了葱郁的枝叶。对公关传播而言，囊括国庆节、双11预售节点的十月，也是品牌与公众形成共识，甚至共情的声量场。
闲鱼在双1
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