晃总 | 为什么好品牌策略正在绝种？
1、最近有两件事，
让我产生了写一写这个主题的想法。
第一件事是NBA达拉斯独行侠队，也就是之前的达拉斯小牛队，在自己的超级巨星东契奇不知情的情况下，被球队
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你到底需要「广告」，还是「咨询」？
「本文一共7600字左右，阅读下来可能需要十分钟」
前言——起源。
千禧年之后，随着中国进入WTO的落地，经济上的快速发展也使得中国本土品牌开始全面发力。而广
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给文案新人的100个基本（1）
好吧，你是文案。就算是新人吧，如果你不知道从天安门城楼左边的第一块转写起，不要翻过这一页，你应该继续看下去。
因为一辆自行车你可能了解了你的父亲的一生，
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史玉柱营销心得：能让人记住的广告，特点就是不停的重复
1980年18岁的史玉柱以县状元的最好成绩，考上浙江大学数学系的时候，从来没有想到1997年无力支撑的巨人大厦，成为压死巨人身上的最后一根重如金箍棒一样的稻
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初创品牌凭什么活下来？
这些年自己做公司也罢，与开干合作创业品牌的定位策略也罢，接触了非常多的初创品牌。他们大多是大公司高管，或者是有一定的社会资源和专业能力，从原有的体系中出来自己
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当我讲策略的时候，我在讲些什么？
作为邻居，我和阿雄认识十多年，偶然在小区碰到，打个招呼。 后来听闻他从4A公司出来，自己 做了一个公司，叫TOPIC，再后来听闻业务急速提升，很快成为北京为数
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十二座文案的小城——《中》
5、一个文案最重要的是，文字有戏。
我曾经的一个广告门文案的培训课件，几代升级之后，最后的标题就成了“文字有戏”四个字，它界定了在传递产品讯
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关于文案的十二座小城
1995年，今日享誉豆瓣的《肖申克的救赎》有一个很无语的译名，叫《刺激1995》，《阿甘正传》以及《 东邪西毒》，分别带来了世界电影的新黄金时代的开启。
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如果想要学习策略，可以看哪些书？
学习策略，其实是一个相对漫长的过程，这个漫长是和文案做区别的，文案讲究的是文字的表达能力，而策略强调的是问题的解决能力。
每一个策略都是为了解决问题而存在的。
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广告创作秘诀，发财致富必学
最近世界很乱，专业纷争不断，
一边前浪闭嘴，一边后浪下水。
两种创意类型，论述行与不行，
大家集体围观，好像末日狂欢。
定位占领心智，创意打破旧日，
各有各的
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晃总 | 给广告人看的10本非广告书籍。
众所不周知，因为文案分享的原因，成立一个“晃总文案分享群”。本群满员500人，后面还排着百十来号等着进群的新老朋友。
这个群活跃度很高，没啥广告，聊得非常热络
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一个文案如何进行有效的职业规划？
晃总：
关于职业规划，请问成长为文案该如何规划一三五十年的目标呢？仅短暂做过实习的小朋友对文案的成长还比较迷茫。
Rae
Rae ：
这个问题相对简单，篇幅
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十二座文案的小城——《上》
1995年，今日享誉豆瓣的《肖申克的救赎》有一个很无语的译名，叫《刺激1995》，《阿甘正传》以及《东邪西毒》，分别带来了世界电影的新黄金时代的开启。黄舒骏散
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地产文案如何进阶策略？
在地产广告公司，除了少数几个特例之外，大部分的地产文案和策略是一体的，所以其实地产文案转策略，很多是顺理成章，理所当然。
这其中有资历的因素，这其
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标准文案应该怎么样？
来信之一：
晃总：
关注您不长，但受益匪浅。真诚想求问您：做了三四年文案（多次跳槽、多是写公众号
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7种方法，让你写好地产文案！
关于地产类的文案，我再之前也写过一篇《地产文案的七个法则》，没有看过的朋友可以去看下。现在地产广告越来越烂，越来越low，不乏有些广告已经low穿地心，不乏有
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如何写好地产文案，你可能还不知道的七个法则
对于地产文案来讲，这曾经是最好的年代。
城市化进程、gdp的增速，以及关于居住的文化复兴，从早期的简单的板塔，到后来别墅的盛行，再到城市稀缺资
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