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初谈策略:从田忌赛马说起
“齐使者如梁,孙膑以刑徒阴见,说齐使。齐使以为奇,窃载与之齐。齐将田忌善而客待之。忌数与齐诸公子驰逐重射。 ...
甲方想要的big idea究竟是什么?
记得很清楚,那是我跟着领导第一次去客户处提案。在提案结束后,客户失望地说了一句话:我想要的是一个big idea。 ...
再谈策略:从Nike的广告说起
01 现在有一个怪现象。 除了一些大型的广告公司还留有专门的策略人员之外,很多的广告公司已经不养策略人员了。 ...
2021年,去开创意的倒车吧
2020年,随着苹果12的新机发布,台下的观众以及熬夜观看直播的人,都不禁发出wow的感叹。 直角设计语言回归,梦回2013。 ...
策划方案破题,就靠这三个名词
1 今天我们再来聊一聊方案撰写。 我刚入行时,什么都不懂,只有一股子的冲劲。 觉得自己可以想创意,可以写文案,可以找设计参考,也可以写方案。 ...
品牌CNY急救指南
又到了一年一度的春节。 也到了第二届在家隔离,在家办公的日子。 ...
比稿时,如何设计一个方案的开场白?
面对一个重要的比稿方案,你会如何操键盘下笔? 以我有限的经验来说,通常90%的方案都是以brief回顾作为第一part的开头,然后四平八稳的承接策略切入、创意 ...
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