首先，我不是理想的小黑子，我喜欢理想MEGA。
看到理想信品牌宣传片的时候，我留意了一下网上评论。大家的评价除了概念核心与联想高度相同外，主要诟病的点在于反感理想的宏大叙事。 一条评论我印象深刻——这种态度已经不合时宜了，自嗨！
于是，我思考这个时代，理想应该讲一个什么样的品牌故事？
▍大致思考逻辑
▍基本信息梳理：
不能动的大方向：如果没有理想，这个世界会怎么样？
目标TA：家庭用户、准确说是中产家庭用户
一个误区：品牌宣传片不是拍给已经买理想的车主的，而是拍给没有买理想的潜在车主看的。
▍核心思考： 1.理想的目标消费者正在经历怎样的变化？当前的社会情绪是怎样的？ 2.作为一个品牌片，理想说什么样的内容可以和消费者共情？ 3.理想品牌扮演的角色是什么？
▍观察到的现象： 1.人到中年，“不想卷”、“卷不动”是这部分人的内心真实感受 2.当前社会环境下，理想的目标客群中产家庭正在经历巨大的阶层滑落危机 3.上有老，下有小，一睁眼房贷车贷，推着他们前往走
▍核心洞察： 理想面对的中产消费者，是整个社会最脆弱的群体之一，每一天都在感受阶层滑落的恐惧。中产身份是他们的体面，也是他们难以摆脱的枷锁。
▍踩分点： 1.品牌宣传片需要和目标用户共情 2.放弃时代的宏大叙事，关注用户个体
▍思考答案： 1.品牌宣传片要把中产拉不下脸、说不出口的情绪给表达出来→说人话，懂用户/潜客 2.谈广义的理想，理想的本质是实现理想的过程→鼓励用户/潜客 3.弱化作为企业的理想，强化作为中产家庭帮手的理想→强化品牌角色，助力用户/潜客
▍新叙事参考
基于以上思考逻辑，我随手重写了一段文案，并对原视频素材进行了重新剪辑，希望能够达到我想要表达的叙事感觉。
▍全文如下：
如果没有理想，这个世界会怎么样？
我的理想是可以躺平，爱人和孩子躺在身边，如果猫狗双全那更好，最好还能随时亲自体验这个世界。
如果没有理想，我现在就能选择躺平，不用察言观色，不用考虑绩效，随时出发，去看一次日出或日落，代价也许只是没有爱人和孩子，没有猫狗，通过别人的视频去看这个世界。
我的理想原来只是一个理想的家，一个爱人坐副驾，后排有孩子和猫狗，在通往广阔世界的路上，偶尔停下一边充电，一边看日落的家。
为了实现理想，我愿意选择不断向前。有幸，这一路有同路人相伴。他们有人执着于细节，有人追求极致，有人不顾一切，有人不甘心，有人不妥协，只为更好地让我实现理想。
如果没有理想，我的理想在这个世界将永远只是理想。
周五快乐，欢迎讨论。
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