雇主品牌建设过程中的三大病症
当我们提到品牌营销或品牌建设的时候，往往默认为产品的品牌，比如海飞丝、飘柔这些。
其实准确的来讲，品牌建设包含3个层面，即
企业品牌，如宝洁、联
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品牌新媒体营销布局策略，全在这儿了
新媒体营销不是什么武林秘籍，葵花宝典。只是企业众多营销手段或渠道中的一种而已。
既不要神话新媒营销，也不能忽视新媒体营销。
正确的做法是认清其本质，然后围绕企
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华与华是如何给自己做营销的
2014年才知道华与华这个公司，是通过第一版的《超级符号就是超级创意》，当时买回来也没太重视，当做普通的流行营销书籍看，了解一下新的方法或理念。大概翻了一遍，
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品牌建设的底层逻辑是什么
在《品牌增长的底层逻辑到底是什么》一文中，我们探讨了品牌增长的基本逻辑。品牌增长关注的是生意问题，涉及的是销售额、市场份额等相关问题。品牌增长的战场在实实在在
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当我们谈论品牌时到底在谈论什么
世界上一切的争论，都源于没有正确的理解同一个概念。
或者说，没有在同一个概念达成一致的前提下去讨论。
结果就陷入无穷尽的争论，各自似乎都有道理，但又无法说服对
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为什么你的IP不形象
大家都知道IP的重要性，但是似乎都进入了一个误区。以为做IP就是设计一个好看的卡通形象。
卡通是做好了，既不IP，也不形象，如果非要用个词来表达，充
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品牌营销策划基本功——营销是个P
营销的4P理论告诉我们产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion)。
我们篇文章的标题是《营销是个P》，这个P指
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企业新媒体营销布局策略
新媒体营销不是什么武林秘籍，葵花宝典。只是企业众多营销手段或渠道中的一种而已。
既不要神话新媒营销，也不能忽视新媒体营销。
正确的做法是认清其本质，然后围绕企
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品牌营销策划基本功——整合传播
营销的4P理论告诉我们产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion)。
我们篇文章的标题是《整合传播》，是4P中的
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品牌营销策划基本功——市场细分？
先想两个问题
1、你能把你的产品卖给所有人吗？
2、有一种产品可以满足所有人的所有需求吗？
以上两个问题的答案是显而易见的，全部是否定的。
原因我们从2个角度
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品牌营销策划基本功——如何去做市场调研？
2022年老五计划写个《品牌营销策划基本功》系列文章，一方面是对过去所学的营销知识进行系统的梳理，另一方面是在梳理的过程中分享一些自己的工作经验和心得，希望对
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品牌有三宝，用了都说好
最近刚刚读完《品牌思想简史》这本书，对整个品牌思想的发展脉络进行了梳理。说实话，对于专业做营销的我来说，也有一些地方是一头雾水。
书是好书，但是也感觉把品牌讲
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文化母体与定位理论在品牌营销中的应用
先来说2个概念
文化母体：简单的说就一个某个民族共同的认知和记忆。
比如国歌，无论在什么地方响起，只要是中国人，马上会有反应，这是我们的国歌。但是如果是一个美
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10年经验全盘托出：初创品牌营销应该注意的八点
一不小心，进入广告营销圈已经快10年了。
相比那些整天刷屏的big idea（大创意）项目。
我们所操盘的项目大多数是初创品牌，多少显得有点默默无闻。
但是这
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品牌策划到底在策划什么？
当我们想不清楚一个问题，最好的方法是回归原点，寻找目的。
我们做品牌策划的目的是什么呢？
我们可以看到身边有无数的商业他做的不是品牌生意，但是依然活得很好。
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内容战略是下一个10年企业决胜的关键战略
广告营销这个行业历史不算长，但是名词绝对多，任何东西，后面都可以加上营销两个字，比如微信营销、微博营销、户外营销、病毒营销以及现在火热的短视频营销。
作为企业
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