春“意”盎然 —— 盘点那些和春天有关的广告创意
风和日暖，万物更新。“一年之计在于春。”这个大自然焕发新生的时节，也是众多品牌竞相结合春日元素展示独特创意和策略的重要节点。
在此，中国广告从跨界联名、
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街头闪现，声波唤醒，非遗传承……2024年的广告营销热点将由哪些关键词拼接？
新年伊始，不少品牌已经启动了新一轮营销动作，这背后是对市场未来走向的预判和洞察。无论是捕捉当下消费者情绪，还是积极跨界开展联动，抑或是借力热播新剧展现品牌底蕴
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2023年十大跨界案例回顾
跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作，共同创造广告内容，以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合，通过合作产生独特的
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不要再讨论红利了，品牌需要的是复利
存量博弈时代，企业面临的三大挑战是流量红利见顶，获客成本高涨，市场需求疲软，最终当红利散尽，品牌才发现错把红利当成了能力。面对越想增长、越难增长的困境，品牌
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2022卡塔尔世界杯品牌营销案例
11月21日，2022卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例集合整理了八支广告短片，展现了
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中国新广告评选·2022年11月（中）
随着双11的到来，各大品牌也引来了营销狂欢，美团、快手坚持走温情路线，而天猫则将注意力转向了公益事业，接下来我们就一起看看十一月中这场你追我赶的营销拉力赛吧
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打破节日营销困境：构建品牌与消费者的深层联系
一个夏日的午后，Initiative 极致传媒大中华区首席策略官Abby Wong接受了《中国广告》的采访，向我们分享了她对节日营销的独到见解。
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回归广告创意的初心：洞察人心、改造世界
作者：苏 文 厦门大学新闻传播学院广告系
01 广告创意的价值在哪里？
在最近一学期的《广告创意》课上，我布置给学生的期中作业是15
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这个世界需要的广告奖
若不是苏秋萍老师领着，我们断然不会相信有人真的会把创意热店开在一条有着各种古怪商铺的小街道上。毕竟，置身一个竞争激烈的行业，门脸依然是重要的。
这是2014
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2021年11月-12月中国广告代理新业务得分榜
关于新业务得分榜，我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况，并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享，得到业界的普
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2020-2021克里奥大奖、金奖作品选析
01 百奇礼物
广告主：Ezaki Glico 公司
参赛者：日本电通
为什么一支细细的百奇（Pocky）巧克力棒会吸引那么多粉丝，获得男女老少普遍的喜爱
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效果营销的提升策略与未来发展趋势展望
随着互联网平台的发展成熟，推荐算法等个性化的技术手段也随之出现，极大地提高了品牌营销的效果，在品牌和受众之间建立起一对一的互动关系，也更能精准地跟踪和记录这
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东京奥运会借势营销奖牌榜
8月8日晚，第32届夏季奥林匹克运动会闭幕式在日本东京举行。17天的奥运赛事，17天的奋力拼搏，17天的酣畅淋漓。运动员们用无尽的汗水和泪水，换来了无限的传
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那些影响世界的广告营销理论，经典并与时俱进
© illustration by Bill Butcher
营销理论浩如烟海，层出不穷，这里精挑细选出那些并非一时热闹的假模假式，而
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用户、产品、内容：链路营销的三个原点
随着电商普及，疫情推动，“链路”一词越来越多地被ATL领域的从业者们挂在嘴边，却常因提得太多又不得要领，与“打法”等新词儿一道被听者所诟病。
但在笔者看来，
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“品效合一”对品牌和品类的伤害终于暴露了
营销领域的实践一直领先于理论研究，企业家的创新能力在营销领域展现得淋漓尽致。“品效合一”模式的提出，就来自业界。
“品效合一”中的“品”是指品牌传播效果，“
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视频营销新故事，品牌做到这四点就够了
随着5G技术的普及，万物互联、人机共生、共同进化的智能媒体时代正迈开步伐向我们走来。当观众都在期待下一个营销爆点时，更加高速、流畅、清晰、创新的视频营销正以
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