老乡鸡的品牌公关，西贝贾老板学不会
上次写了一篇西贝的危机公关应对策略，西贝贾老板并不傻 两三万阅读，里面提到老乡鸡在危机应对方面，是个正面案例。
连老罗直播都点名夸老乡鸡，说它明示预制菜
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罗永浩放弃锤西贝，但西贝真正的危机才刚刚开始
贾老板太菜了，罗永浩已经懒得战斗了，发长文表示“放弃追究西贝”。
但是我想说，西贝真正的危机才刚刚开始，这不是我危言耸听，吓唬贾老板。
主
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个人IP乱象，广告公司老板为什么想当网红？
最近个人IP好像越来越🔥了，也越来越乱了。
郭网红，五年烧烤无人知，一朝《诺言》天下识。
个人都想做网红，都有个明星梦，我觉得无可厚非，赚钱嘛，不寒碜。
企
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2024年ToB营销的4个变化：AI、短视频、降本增效、出海
去年底开始，一直在思考，现在想清楚了，ToB品牌营销在2024年，有4个明显变化。
01 AI
第一就是AI的出现，AI其实会带来很多的变化。
对
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ToB企业要不要做品牌
我们说到，
要不要做品牌，用博弈论分析就非常清晰明了，
如果是单次博弈，就不需要品牌和口碑，
如果是多次博弈，就需要品牌和口碑。
所以
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营销30讲之思维方式：第一性原理
曾经有一个清华毕业的前领导，上任第一天，和我们公司全员开会的第一课就是《为什么考90分比60分更容易？》。
我当时第一反应是，清华的果然装逼。
后面他讲完，
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改写：营销30讲之3|品牌的作用
品牌有什么作用呢?
— 1 — 品牌的三个基本作用
一、识别价值
对顾客来说，品牌的第一个作用，也是最基本的作用，就是识别价值——帮助所
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ToB品牌发展路径与五大要点
本文为《ToB营销30讲》的第8讲。追更全系列文章，欢迎订阅专栏。
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品牌发展路径：从企业到顾客心中
回顾前文，B２B业务的核心特点和难点，
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ToB品牌架构（三）价值主张
本文为《ToB营销30讲》的第6讲。追更全系列文章，欢迎订阅专栏。
（备注：这是《ToB品牌架构》内容的第三篇，是上一篇的延续，因为品牌架构整体文章过长，因
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ToB品牌架构与品牌定位
文为《ToB营销30讲》的第4讲。追更全系列文章，欢迎订阅专栏。
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陈小步-ToB品牌架构
当一个人创立一家企业，始终要清楚两个问题：“
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TOB内容营销3H策略与8个步骤
本篇文章由采访屈凡利老师内容整理而来，经屈老师授权发布。
一、分层级的内容及传播策略
大家所熟知的客户购买历程，就是从了解、吸引、问询、购买到转化。
首
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ToB品牌的三大价值
本文为《ToB营销30讲》的第3讲。追更全系列文章，欢迎订阅专栏。
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B2B与B2C的差异
与B2C相比，B2B在品牌的打造方面存在
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品牌架构（二）愿景使命价值观
本文为《ToB营销30讲》的第5讲。追更全系列文章，欢迎订阅专栏。
（备注：这是《ToB品牌架构》内容的第二篇，是上一篇的延续，因为品牌架构整体文章过长，因
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B2B企业如何打造个人专家品牌，实现增长飞轮（万字干货）
这篇文章比较长，是我的一个思考和实践，主要围绕三个话题点展开：
1、B2B企业是否都要做专家品牌？
2、怎么来做？我列了两种可行模式。
3、专家品牌非老板不
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一文看懂MTL与B2B数字化营销
这是屈凡利老师分享MTL与B2B数字化营销的第二篇内容：
（十一）什么是MTL？
企业常常遇到以下这些营销难题：
品牌影响力不够；不清楚目标市场在哪，规
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B2B品牌战略与数字化营销
7.17我在深圳组织了一场私享会，总监级10人私享交流，荣幸邀请到屈凡利老师分享，大家聊了四个小时还意犹未尽，屈老师也说比较喜欢这种小范围的高手互动。
全文
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专访雍熙CEO马西伯：TOB企业官网建设指南
前言：
赵岩老师介绍说，雍熙马总在TOB官网方面非常专业，我赶紧约了采访，马总确实是我见过做TOB官网超专业的，采访稿我拖到现在发出来，对TOB官网的一些干
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TOB品牌案例营销的原理与方法
案例营销是To B企业经常遇到的一个很实在的课题，也是我经常思考和长期实践的领域，这些年来陆续为腾讯安全、腾讯云、微信支付、高灯科技、平安知鸟、平安智慧城市
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