共鸣、共情、共振，2023十大现象级案例盘点
共鸣、共情、共振，是占领用户心智的方法论。
品牌与消费者之间的关系，一定是信任和认同的体现。消费者对品牌的信任是基于对品牌所提供的产品或服务的认可和依赖。品牌
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2023上半年，谁在坚持营销丨年中盘点③
一种行为能否持续的关键在于有没有正反馈，这是“上瘾”的底层逻辑。
想必也是为什么在“流量见
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消费新象限，品牌发展趋向“理性” | 年中观察①
当不确定性弥漫，“理性”成为了今年的主题词。
市场趋于理性，消费趋于理性，营销趋于理性，品牌发展趋于理性。在经历了“速度与
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变与不变，2023年十大营销关键词 | 年中盘点②
回顾2023年上半年营销关键词，大家印象最深刻的是什么？
今年是疫情放开后的第一年，也
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互联网广告管理怎样做到疏而不漏？
一部《互联网广告管理办法》，短短五千字，总计32条，如何做到对海量互联网广告的管理？重点管理典型违法行为，全面开展对广告主体的监察，无疑是当下最效的做法。
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《狂飙》背后的营销方法论
春节档的狂欢是属于《狂飙》的。
1月14日《狂飙》开播，到2月1日《狂飙》大结局，实现了口碑、热度双丰收。该剧播出热度一路攀升，尽管在《
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消费品出海最容易犯的4个错 | 品牌出海专题④
导言 ：对所有面向终端市场的消费品牌来说，出海只是解决更大、更成熟、或更高关注度的市场问题，在解决了基本面的物流、资金流问题后，出海能否载着满仓金银归来，很大
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肯德基、汉堡王和TCL今年是这样“捣鬼”的
近年来，国内万圣节逐渐风行，年轻人热衷于“扮鬼”，享受节日氛围。对于“没节还要造节过”的各大品牌来说，深谙借势营销对于品牌的重要性，纷纷进军万圣节市场，以
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一文读懂中国私域营销市场〡数字营销产业分析专栏(七)
数字营销产业分析专栏第七篇，聚焦《中国数字营销生态图（2021版）》“触点和内容”版块的“私域营销 ”。
私域营销，是近几年被广泛讨论的营销概念，很多新锐品牌
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流量做品牌的「三个模式」
本质上来看，流量渠道做品牌，找的是基于视频红利生长出来的新品牌的机会。但机会永远只属于一小部分人。
开场需要明确，这里所说的「流量渠道」，指的是基于直播和短视
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虎年春节出圈的品牌案例，揭示了哪些底层逻辑？
品牌营销的出路在哪里？
无论是传播手段，还是传播模式，亦或者是传播渠道，有很多种界定。但品牌建设，是做好营销的第一步。营销无外乎是通过宣传让更多的人了解到品牌
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一文理清用公关塑造品牌的重要性
新媒体时代下，发展机遇与挑战并存，公关行业也从大众传播时代发展到了社交媒体时代。
信息的产生与传播，以及意见表达、舆情事件的发生都产生了巨大的变化，这种变化同
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品牌公关，价值何在？
“当我们谈论品牌传播时，我们在谈论什么？都是为了品牌传播服务，公关和营销两大概念的差别，曾经是学界和业界都非常关注的问题。
过去我们常说的公关是建
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圈层至上，品牌传播正逐渐“小中心化”
“互联网传播天然携带的碎片化特征，如今慢慢显露它的弊端。在社交种草的时代，品牌顺应“去中心化”号召，传播越来越注重互动性社
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国货自强，好品牌不只标榜爱国
一篇名为《李宁错过了最好的机会》的公众号文章曾引发了业内的一阵讨论，文中的字字句句都表现出作者作为一名公关人，对于李宁没能在新疆棉事件期间把握好消费者情绪，延
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品牌二次元的营销三问
“Z世代崛起，已经不是新鲜话题。据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移
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