品牌形象失调的3大病因，附药方
品牌形象失调俗称“画风突变”，属慢性疾病，患病后轻则被吐槽取关，重则销量下滑、负面不断。为同一个品牌打造并管理多种形象对品牌和消费者来说都会产生问题，一个品牌
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寻求品牌调性差异化这招还管用吗？
在制定营销策略时，差异化是一个绕不开的问题。技术的革新、普及速度加快，致使绝大部分产品在功能上的差距开始缩短，所以面对产品同质化严重的困扰，企业开始寻求在品牌
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没想好这3个策略问题，企业的社交媒体可能白做了
从09年进入大众视野的微博，到后来的微信、知乎，再到如今的抖音、小红书等各类新兴社交媒体，一直牵扯着企业品牌主们的关注，因为哪里有流量就意味着那里有值得营销
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要求媒介承诺销售的甲方都是流氓
“我们这次投放100万元，希望至少能转化180万元的营收。”、“现在不是传统媒体时代了，不能只追求曝光，每一块钱都要花出效果，你们这个媒体能够体现出多大的转
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别再用老方法做品牌效果评估了
对于品牌、营销相关人员来说，如何评估品牌效果绝对可以进入终极灵魂拷问的Top 3，难以量化、效果滞后性、指标纠结……每一个难题都很费脑细胞。目前很多品牌方无外
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谁说做品牌就要迎合消费者了？“敌意品牌”了解下
我们总会看到卖牛奶的广告画面中出现天然绿色的牧场、看见化妆品品牌的宣传海报上的肌肤吹弹可破、成功的职场中年人总会在宴会上举起酒杯彰显身份……营销理论告诉我们，
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