什么是营销的底层逻辑？
写在最前：之前在知乎上看到一个问题——“什么是营销的底层逻辑”，于是写了一条回答，结果前几天去看，没想到已近20000阅读，近1000收藏（点文末“阅读原文
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6个创新角度，做好功能需求洞察！
618落幕，下半年开启，这两天我看到一位商业博主在短视频中说，今年各电商平台的价格没有最低，只有更低，但GMV却并不理想，证明这种“卷价格”的方式已经山穷水
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评估品牌价值发现的4条标准
本文是《洞察力2.0》连载的第15期（原书14小节）。基于SDi方法论，本文对创业者、品牌管理者如何评估自己心中的“品牌价值发现”是否足够好，给出了4条核心标
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问答|市场营销真的不好吗？
作为营销从业者，最近在知乎上看到一个让人蛮扎心的提问——“市场营销真的不好吗？”心中顿时涌起了颇多感触！
难道
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SDi营销方法论简介（2023版）
SDi方法论（Self-Discovery inception），又名“宇见营销方法论”，是一套从“用户价值&rdquo
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年轻化？茅台真正需要什么？
这两天大家都在聊，茅台又又又跨界德芙了，对这一系列跨界怎么看？
有声音认为，这些跨界可能会拉低茅台形象，降低原有客群的忠诚度。不过在我看来，营销并不能这么简单
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植入！象征！原型！诺兰电影带给我的营销启发
摘要：《盗梦空间》告诉了我们，营销就是“把信息植入对方脑海”；《蝙蝠侠》揭示了品牌的本质——象征；而《星际穿越
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如何借奥格威的7句箴言实现新增长
谈 论大卫·奥格威，永远是一件让人兴致盎然的事！作为世界上最有成就的广告人之一，这个说话幽默、隽永的男人，堪称营销人职业生涯中的一盏明灯。
在
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没有天赋，你也可以成为一个好的营销人！
当你在从事市场营销的相关工作时，记住有一个不能被缺省的前提——“不要让别人讨厌你。”
这是那些背负KPI，需创造大量信息，无时无刻不在关注结果的营销人最容易
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六项精进：2021 把能把握住的事情先把握好
越是经营困难时期，越不能放低“价值交付”的标准。
本文是SDi“六项精进”系列的第7期。作为一个不定期更新栏目，本系列将基于SDi方法论，从我们眼中的营销
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除了4个小秘密，我并不知道要如何与客户相处
来源：宇见（ID:yujianyingxiao）作者：宇见
对一个营销人来说，长假期的好处多多，其中之一是让我们有时间去琢磨那些平时不曾深思的问题，比如—
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2B行业怎样做好营销中的客户洞察？
各位亲爱的小伙伴们，前一阵，宇见受邀来到字节跳动，以营销服务提供商（乙方）的业务实践为例，就“2B企业如何做好客户洞察”进行了主题分享
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SDi方法论营销六层面
本文是SDi“六项精进”系列的第7期。作为一个不定期更新栏目，本系列将基于SDi方法论，从我们眼中的营销六层面—&mda
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“六脉神剑”营销趣谈
我本人并不是非常喜欢看小说，不过读金庸的武侠小说就另当别论了。
金老爷子将特定人物情节，镶嵌在历史事件中的能力让人叹服，他笔下的故事总是会给人以翻翻滚滚，气
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内外内衣以文化创新破局同质化竞争的品牌路（下）
在本文上一篇中我们探讨了内外营销实践的前3个环节，梳理了该品牌是如何基于消费者洞察，寻找到价值发现，并通过价值表达来“导出”价值，进而匹配到顾客需求的。而在本
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内外内衣以文化创新破局同质化竞争的品牌路（上）
今天这篇内容，将要分析的是创立于2012年的女性内衣品牌——“内外”。
图片来自NEIWAI内外官网
选择内外作为本期案例研究的一个重要原因是，该品牌是一个
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比写Slogan更重要的，是思考品牌的TAGLINE
今天让我们来聊聊品牌如何写Slogan的问题。
今天让我们来聊聊品牌如何写Slogan的问题，要讨论这一点，看起来一点儿也不比讨论如何为品牌命名轻松，关
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如何把你知道的心理学知识，真正有效地用在广告之中？
前两天在知乎上看到一条提问——有哪些广告运用到了心理学知识？
我倒是突然想到一个相反的问题——有什么广告会没用到心理学知识呢？
为了帮大家进一步看清广告中的消
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品牌的5种情感营销策略（上）
谈到这一点，我发现“情感营销”似乎已经成为了行业中，亟待解读的一个矛盾课题：有些人认为，这种营销方式，无非就是要通过煽情方式来引发关注；而另一些营销流派则对它
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