做品牌不等于做营销，做品牌=做生意=做企业，系统专业才能做好品牌
过去40年对“品牌”充满认知误区：
在过去40多年当中，中国企业届一直对于“品牌”充满了认知误区，狭隘的以为品牌=营销广告，所以导致漫长的时间以来，中国企业届
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产品创新的起点，从来不是竞争，而是品牌！
很多企业在产品创新当中只看竞争对手，只看市场，但从来不看用户，也从来不关注品牌认为品牌只是做广告做营销，等到产品出来之后，再去找品牌部门做营销推广就行了。
这
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从0到1如何做好大单品？什么才算大单品？
研究院8年以来，专注品牌体系化增长、品牌体系化建设、用户洞察、品牌资产体系、大单品、产品矩阵、产品创新NPD体系、营销渠道系统化管理、优质内容体系化、企业战略
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小心！用户洞察报告是假的
引言：
作为一个纯粹的创始人实战派的研究院，HBG 品牌增长研究院自建立至今已有8年的历史。在HBG研究院中，汇聚了来自各行各业的品牌创始人，涵盖了消费品、耐
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做品牌，就是选择做君子，做证明题
当我们回顾过往品牌界的发展，可以总结为三大阶段：
1. 第一大阶段，就是把品牌=广告
所以那个年代会出现很多像吴晓波老师《激荡30年》书籍中提到的中国驰名商
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创始人要警惕的5大品牌认知误区？真正的品牌思维有哪5个维度？
在过去HBG创始人私教闭门课当中，以及院长麦青老师深入HBG校友企业时，都会遇到特别可爱的同学们，无论是创始人还是业务负责人、或者是小朋友，都非常坦诚的交流自
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不存在舒服躺赢的品牌，大小品牌都在焦虑组织
时代变化，问题不变，而且所有品牌都焦虑，不存在“舒服躺赢”的品牌。虽然品牌企业创始人都期望能够一劳永逸的解决增长问题，但现实当中，压根
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品牌如何突破渠道和主播的辖制？
现在各个行业普遍的情况是——渠道辖制品牌，主播也是渠道。尤其是国货。谁能突破渠道的辖制，谁能最终领导或者赋能渠道，谁才能真正扛过去周期
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品牌战略不能虚空，而要踏踏实实
又到一年一度制定品牌战略的时候，常常有很多品牌创始人来咨询麦院，关于如下问题:
① 临近年终，如何制定品牌战略目标？
② 如何用内部团队系统梳理品牌战略规划？
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如何避免乱花钱，让内部团队从0到1搭建和管理品牌资产？
为什么很多老板不愿意投入在品牌？这里面有2个巨大认知误区
错误的认为品牌≠营销，做品牌就一定要花大钱做营销，不花钱就不知道怎么做品牌。
一旦想要做品牌，就喜
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50条关于品牌、生意、组织、绩效的真相
01
品牌建设是个持续不断的过程，品牌需要不断维护和更新，不要梦想“一朝成名天下知”之后，就始终盛名不坠。六个月没有广告声音发出，在消费者触点或者终端露产品露
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从用户洞察到品牌价值｜用户洞察真相精华合集
常常把用户或者洞察挂在嘴边，但对于用户和洞察的真正了解有多少？对用户的底层逻辑和理论了解多少？对在实战应用当中，如何用真实的用户洞察去指引产品开发，指引营销活
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后疫情时代，国货品牌vs.国际品牌的5大底层差距
HBG导读早些年很多国货品牌喜欢将赶超国际品牌挂在嘴边，但目前已几乎无人再提。市场在高速变化，这个时代当中的创始人/操盘手也在回归理性，以更专业
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6000字拆解30大品牌真相与创始人实战QA
《品牌增长的底层逻辑与SOP落地步骤》
10大品牌真相&5大实战QA
只有用户认识、并且认为是个牌子，才是品牌。
从0开始，
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关于品牌洞察的10大真相
关于一定要重视洞察这件事，其实是无奈之举，现在这个时代变化太快，如果品牌没有建立起一套属于自己企业的洞察能力体系，就会反复踩坑而不知所以然，就会不停的依赖老板
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品牌复利的4大关键问题与4大模型SOP步骤
在过往的文章中，麦青Mandy@HBG院长围绕《品牌建设的系统底层逻辑与4大关键步骤系统方法论》这一主题，从品牌建设、品牌增长的底层逻辑入手，就目前许多企业、
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品牌建设的系统底层逻辑与4大关键步骤
编辑导读：讲“品牌”这件事情很容易玄虚，因为一不小心就进行非常复杂化、噱头化的诠释。对于创始人和实战操盘手而言，如何拨开云雾、拨开纷繁复杂的概念和迷雾，去发掘
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2022年品牌年度规划应该如何做？
临近年末，是每个品牌需要开始制定2022年度品牌规划的时间，在近期的【HBG系统品牌课】当中，有不少创始人找到麦青Mandy@HBG院长，咨询“品
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做品牌是一项综合性系统工程
在过去一周当中，经常有不少创始人给麦青Mandy@HBG院长分享过一些文章，其中有非常多是关于唱衰消费品、唱衰行业、唱衰创业者、唱衰国货吹捧洋货、唱衰新锐品牌
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做有“复利”的品牌，而非次抛型的品牌
最近因为【HBG系统品牌课】的关系，所以和很多创始人及投资人都进行了深度沟通，其中讨论到一个有趣且现实的现象——为什么许多新锐品牌只能
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