安踏官宣刘浩存出任品牌全球代言人，同步开启「轻赴山河，雪境存真」传播主线，主推雪御羽绒系列，踩准秋冬户外和双 11 的销售窗口。
大片取景雪原山野，依托她舞蹈出身舒展轻盈的体态，直观传递 ZERO 轻量面料、火山岩升温、防泼水的产品能力，打破羽绒服臃肿的固有印象。区别于单一品类大使，全球代言人的 title，意味着她承载安踏品牌整体形象，不止局限冬季线。 整套打法线上线下配合完整：官宣 KV、TVC 陆续释出，后续直播间加码带货；线下门店上线「山河来信」限定周边，撕拉片、贴纸给粉丝留足打卡晒单素材。
安踏这一步意图很清晰，补齐年轻化女性户外赛道的叙事，跳出硬核竞技单一标签，注入松弛、治愈、奔赴山野的情绪感。不少 4A 同行点评，运动品牌选新生代，不只是看流量，更要看气质能不能撑起产品的体感表达，这波人选，确实夯住了冬日轻户外的氛围感。
