近期有传闻称，今年6月，抖音平台和部分头部主播签订了对赌协议，交易内容可能是，主播在单场直播时需完成单场1个亿GMV，而平台则会为主播投放2000万流量，并称超头部主播的对赌协议由平台、品牌方两方驱动。8月10日，抖音电商相关负责人表示，此为假消息，不存在类似对赌协议。抖音电商鼓励商家和达人通过供应好商品、展现好内容、提供好服务的形式来获取平台流量。