凌晨欧洲杯直播前,中国观众都会先看到一支广告故事短片「再次上场」,片中是曾经影响中国球迷的三位老朋友,如今他们都已「再次上场」——黄健翔离开央视后在网络平台解说欧洲杯,范志毅退役后扎根青训,杨晨出任 U16 国家队主教练。
这是新世相为汽车品牌沃尔沃拍摄的广告故事短片,讲述黄健翔、范志毅、杨晨三人如何在人生新主场继续捍卫热爱的故事,主题是「上场即主场」。这个主题也是沃尔沃欧洲杯传播营销的核心主题。
三人相遇的故事被安排在一辆沃尔沃 XC60 里,片中黄健翔、范志毅、杨晨的讲述内容分别侧重智慧、守护和运动三个方面,着重输出沃尔沃 XC60 科技、安全、动力三个产品卖点。[广告人干货库 报道]
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