2026年9月22日，上海 —— WPP 今日宣布，雀巢已选择 WPP，负责构建并运作其全新的“端到端内容运营模式”，本次合作将涵盖大中华区所有品牌。经过激烈的多方比稿，WPP 赢得了这一具有里程碑意义的合作伙伴关系。
这一全新的运营架构全面整合社交、内容、KOL、商务、媒介和制作能力，通过强大的“客户团队+交付中心”模式，由人工智能驱动，旨在为雀巢大中华区的所有品牌开发制作数万份营销活动素材以及针对特定平台的端到端内容。
WPP 将与雀巢现有的主要创意代理商和媒介伙伴紧密协作，确保品牌形象和信息在全营销生态中的连贯性，同时在各大核心平台上驱动销售转化。
此举标志着雀巢在全球范围内首个真正意义上的整合端到端内容运营模式正式落地。支撑这一创新解决方案的是 WPP Open 中国版——这是 WPP 专为中国数字化、媒介、社交和电商环境打造的行业领先的智能体营销平台，它紧密连接 WPP 的人才、技术和 AI 驱动的工作流，实现无缝协作与卓越创意。WPP 将依托其位于江苏无锡的运营与交付中心作为枢纽引擎，为雀巢咖啡、普瑞纳及其食品、营养品、糖果等品类下深入人心的各大品牌提供内容创作与规模化制作。该模式预计每年将制作并投放超过 3.5 万件内容素材。
雀巢大中华大区首席营销官蔡宏（Allen Cai）表示：“在 AI、规模化与个性化的交汇点上找准方向，对于以‘中国速度’为消费者打造引人入胜的品牌体验至关重要。这标志着我们与 WPP 的合作开启新篇章，也是双方共创内容运营新范式的绝佳契机。我们将携手树立新标杆，打造穿越周期的品牌建设能力，以支持雀巢在这个充满活力的市场中取得持续成功。”
WPP 大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）补充道：“雀巢旗下品牌与千万消费者的日常生活息息相关，而我们需要用新的工作方式来支持这一庞大的品牌矩阵。通过将我们的社交、创意、制作和媒介团队与先进的 AI 技术及交付中心相结合，我们能够以前所未有的规模和速度交付内容。我们也坚信，在海量内容的时代，与消费者建立有意义的连接、在驱动业绩的同时建设品牌，并从信息噪音中脱颖而出，比以往任何时候都更为重要。我们与雀巢有共同的愿景，这一整合模式将驱动真正的商业价值，并以更具吸引力的方式触达消费者。”（广告人干货库 报道）
