作者：栗栗   视觉：小米，公众号：创意广告

 

这周是年后开工第一周

也是北京冬奥会比赛进行时

不知道大家状态如何

反正阿广这一周是在

混沌萎靡摸鱼和激情观看比赛

两种状态中无缝切换

总之就是完全无心工作

要是你也如上面所述

不如一起看下本周的创意排行榜

汲取一些品牌的创意灵感

调整好打工人的战斗模式吧～

如果你还想了解更多

阿广为你准备了本周的十大案例

继续往下看

肛泰冬奥会广告、伊利《拼过就是闪耀》、安慕希蓝印麻将|本周创意广告-广告人干货库

愿你我皆可找到属于自己的闪耀时刻。
伊利作为北京冬奥会唯一官方乳制品合作伙伴，近期又上线了一支品牌TVC，为奥运选手们加油助力。短片的视线主要聚焦于奥运健儿在冰天雪地肆意运动的状态，更强调奥运选手的自我享受和自我超越，与品牌想传达的「拼过就是闪耀」奥运精神完美契合，也无形之中将奥运会陪伴者的角色深入人心。

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好怪，再看一眼。
在各大品牌轰轰烈烈的冬奥营销中，肛泰凭借这支玩转谐音梗、全程拍屁股的TVC引起了大家注意。肛泰结合品牌的属性，抓住了拍屁股这一微小寻常又容易忽视的动作，利用丰富的冰雪和生活场景，将「拍屁股」赋予了多种情感和含义，触动了大众的情绪，将品牌、用户、冬奥三者巧妙地联系了起来。「打尻」即「打call」的谐音梗，也风趣幽默地为奥运健儿和普通人送去了一份加油。

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牛奶+麻将，送礼送到心坎里。

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又一年疫情的春节，不少国人都被困在家里。虎年将至，安慕希洞悉中国传统民俗文化的同时，深入了解国人无法外出娱乐的痛点，推出了安慕希蓝印麻将。

众所周知，麻将是国粹文化，蓝印是中国传统艺术，蓝印加麻将能营造出何种创造力？在这次安慕希春节活动中，安慕希蓝印麻将给出了完美的答案。三款麻将满足不同场景需求，这箱有「礼」麻将：蓝印老花与铜质包角，展现传统结构美感，并用行业首创的麻将渐染工艺，打造诱人的安慕希酸奶麻将块。「包」准胡牌麻将：拇指大小的Mini版麻将，让打麻将这件事变得更容易，并采用水桶包设计，将时尚和国粹都装在一起。「盒」气生财麻将：正面鎏金烫印，背面闪光质感的卡牌麻将，实现麻将自由，随时随地都能来一局。上架便售罄，安慕希不止是创造爆品，更是将中国传统文化传递给世界。

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  谷爱凌夺冠爆红，小红书也赢麻了。

在冬奥会之际，小红书携手谷爱凌推出一支国风冰雪短片，以儿童稚嫩的问题为开场白，成人解答的方式将中国雪的含义娓娓道来。短片传统诗词文化和现代冰雪运动的相互交融，冰雪白和中国红的视觉碰撞，给受众带来一场美妙的视听享受，感受到小红书里优秀创作者的魅力和冰雪运动内容之丰富。特别是最近谷爱凌一夜爆红，更是为提前合作代言的小红书带来了一波巨大的流量，让小红书也意外成为了这场冬奥会的「赢家」。

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如果热爱有温度，它会是几度？

近日咪咕发布了一支冬奥宣传片，为冰雪健儿加油。短片以温度为切入点，展示了赛场冰面、观众座椅等不同物体的温度，以及工作人员有条不紊准备工作和奥运健儿赛场上比赛的画面。文案从滑冰赛场的-6℃，到咪咕视频直播间的100℃，配乐从一开始的低沉到最后的激昂，突出了视频「热爱在冰点升温」的主题，展现了咪咕直播间嘉宾天团成员的专业和激情，吸引受众来咪咕直播间观看冬奥会。

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只要想象力丰富，哪都可以进行冬季运动比赛。

为了借势冬奥会的热点，由意类操刀，Keep举办了一场特别的《凡人冬季运动会》。短片以轻松有趣的形式，展现了水产工作人员、老大爷、学生等平凡普通人生活中的冬季运动会。视频配上激情澎湃的解说旁白，更是调动起观众高昂的情绪，传递了Keep鼓励大家因地制宜发挥创意，参加到冬季运动中来，体验冬季运动快乐的理念。

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就想问下，一户一墩啥时候能实现？

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要说最近的顶流明星是谁，爆火的冬奥吉祥物冰墩墩必须榜上有名。伊利、安踏等品牌争相蹭热度出周边，民间百般二创齐上阵，网友段子讨论发不停，全国掀起了一股求冰墩墩之风，甚至出现了一墩难求的现状。这次冰墩墩的爆火不仅带动了经济效益，萌萌的外形也成为了北京冬奥会的有力传播符号，提升了对冬奥会的关注度、口碑和讨论度。

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其实我是都想要的，就是钱包说不可以。

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下周一情人节，品牌们这周纷纷亮相情人节限定新品，提前营造起了节日浪漫氛围。在今年的情人节，品牌们依旧围绕桃心、玫瑰、跨界联名等元素，展开了一场精彩纷呈的营销battle。如Gucci的立体心形手袋、祖玛珑的玫瑰印象香水、李宁X迪士尼的「匹诺曹」情人节特别版等，审美在线，紧扣主题，都拿捏住了情人节礼物高颜值和话题度的精髓。

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那个LV包买不起，这个驴包总能蹭上了吧？

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借势新年开工之际，赶集直招直接来了个“大”动作，推出了「打工人的第一只驴包」。不过此驴包非彼“LV”驴包，而是真正玩偶驴包，专为打工人定制，包含对打工人顺利在赶集直招找到新工作、在职场上如驴（鱼）得水的祝福。品牌这次利用谐音梗玩了个小噱头，吸引了一波打工人的关注，也增加了大众对品牌的熟悉度。

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每一个打工人都是世界的神奇英雄。

在小孩眼中，爸妈就是拯救世界的大英雄，美的电影短片《我的神奇爸妈》，以孩子童真的视角，描绘出父母会抓风、会控制闪电、会魔法等神奇的“超能力”，而视频后面揭晓了父母只是在工作而已。美的借孩子对父母的崇拜，以此来致敬新一代中国智造者和奇迹创造者。提出了每一位在岗位上努力发光发热的打工人，都是守护这个世界的神奇英雄的主张。

以上，就是阿广整理的本周创意TOP10，不知道哪个让你印象最深刻呢？肛泰冬奥会广告、伊利《拼过就是闪耀》、安慕希蓝印麻将|本周创意广告-广告人干货库

这周的品牌广告，有借势冬奥会热点，为奥运健儿加油助威，鼓励全民参与冰雪运动的；有预热情人节活动，上线限定新品营造浪漫氛围的；也有借势开工时机，给打工人准备礼物和鼓励的。总之就是一整个百花齐放的状态，让阿广开始期待下周还有什么会出现呢？

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