华与华：宜品纯羊奶粉品牌谚语和超级符号

品牌方：宜品纯羊奶粉
代理商：华与华

本期为你分享的是“宜品纯羊奶粉品牌谚语和超级符号”。

宜品乳业成立于1956年，是一家集牧草种植、牧场养殖、产品研发、产品加工、实验检测、终端销售、客户服务于一体的全产业链布局的跨国集团公司。

2021年6月宜品乳业与华与华正式开启合作，经过企业诊断，我们发现宜品目前的企业经营模式和市场发展趋势不匹配，资源投资分散。结合企业资源禀赋和市场发展趋势分析，我们确定了宜品企业战略重心即聚焦集团品牌，将宜品打造为羊奶粉第一品牌。

基于这个企业战略，我们打造了宜品的超级符号、品牌谚语和全新产品包装。

羊奶粉分为纯羊奶粉和半羊奶粉，市面上一些所谓的纯羊奶粉严格意义上讲属于半羊，最大的区别在于配料中的乳糖，因原料、技术等问题，一些品牌会在配料中会额外添加乳糖，而这个乳糖并不全来源于羊，有一部分是牛乳糖。

宜品则是真正的纯羊奶粉，它掌握了制造纯羊奶粉的核心原料-脱盐羊乳清粉的供应链及技术，因此原料均来源于羊，且有权威第三方DNA检测机构认证。

我们将宜品与新品类名称“纯羊奶粉”进行结合，以“宜品纯羊奶粉”这个品牌名+品类名组合的形式进行传播，并创作了品牌谚语：“宜品纯羊奶粉，不含1滴牛乳”，发挥了产品与生俱来的戏剧性，“不含1滴牛乳”也为鉴别纯羊奶粉提供了最直接的方法，是终端的最强杀手锏。

生产纯羊奶粉最核心原料的两大自有工厂均布局在西班牙，基于品类和企业的资源优势，我们创作了一只具有欧洲皇室贵族特征的羊公主，将其作为宜品的超级符号。

纯羊公主形象中的帽子、项链、勋章、绶带、服装暗纹、权杖等这些元素也均来取自于欧洲皇室贵族的形象中，每个细节都经过精心设计。