在内容创作者的眼里，视频号是一个怎样的平台？
前段时间，克劳锐访谈了4位头部视频号创作者，他们分享了不同垂类下的内容创作及商业化经验。
譬如对于星球研究所合伙人洪天翔而言，“提供一个独特视角”是内容开始的原点，“与品牌持续共创”是未来激发商业化潜力的手段；而在李筱懿看来，“找到创作者的独特性”则成为了创作者能否存续的根本，商业化最终还得有“取舍”，“量身定制”是更符合个人IP的商业路径。
在这些创作者的成功背后，视频号生态的成长与繁荣构成了最基本的土壤，并在与创作者的磨合与共生间找到了平台自身进化的理想路径。
9月22日，微信广告通过视频号直播形式举办了2022年微信广告生态合作伙伴大会，面向视频号/公众号创作者带来了今年平台商业化能力的迭代。
腾讯公司二季度财报数据显示，视频号总视频播放量同比增长200%、总用户时长超过朋友圈总用户时长的80%。此外官方表示，同比去年8月，视频号短视频达人营销预算增长超700%。视频号在一边完善自己内容生态、提升用户体验的同时，其商业化也正在红利的逐步释放中提速。
01 视频号站上C位，创作者成为生意的桥梁
回顾历史，微信公众号已然推出十年。10年间，大量的创作者随着公众号的成长改变了自己的人生轨迹。而随着短视频成为内容消费的主流方式，如今的视频号承担起了微信与创作者们的那份期许。
一个重要的事实是，在今年腾讯半年报会议中，视频号被提及了12次。在去年的微信公开课上，张小龙也将视频化表达定义为下一个十年内容领域的主题。
在生态红利的驱动下，过去在公众号生态下的内容创作者纷纷开启第二增长曲线，开设视频号并取得成功，内容的坚持耕耘下收获了数据的成长和爆款的产生。
据西瓜数据统计，2021年1月至2022年6月公众号中关联视频号的文章数量呈逐月上升趋势，视频化趋势越来越明显。
而与此对应的，是视频号商业化的提速。在此次微信广告生态合作伙伴大会上，官方披露了两项重要数据：2022年7月，微信生态内活跃广告主数量同比提升19%、视频类广告素材消耗占比同比提升26%。
一个典型的例子是，去年618期间，十点读书以「十点读书雅君」视频号为主阵地进行长达76小时的“618女性文化消费节”直播，结合“内容直播+带货直播”，GMV高达2200多万。
而作为新人的时尚博主“真的卷毛”在不到6个月的时间内便接到了第一条商业化内容合作，通过账号的人设定位、内容选题和脚本的深耕，目前每个月都能街道1-2单的广告合作。
不可否认的一点是，视频号广告数据取得增长背后所反映出的，是短视频内容时代广告业发生的巨大变革。
传统媒体时代，大多数的广告是以高姿态站在消费者的对面，通过明星或社会精英的生活方式来诠释品牌与产品。但如今创作者自身正在演变成内容-营销-成交的全链路渠道，从内容创作到流量推广，再到带货和成交，创作者在横向的广度与纵向的深度上都实现了明显的“扩张”。
因此，在算法、数据积累加持下，内容开始承载更多的服务化诉求，创作者在当下正在成为生意的桥梁。
02 商业化能力持续迭代，视频号变现加速
站在内容创作者的角度，单纯的“为爱发电”既不现实也无法持续，其所面临的变现难题包括途径少、不稳定、流程不可控等主要矛盾，恰恰需要官方下场与创作者一起解决。
对此，在此次微信广告生态合作伙伴大会上，官方公布了一系列产品功能优化迭代的新举措，旨在为创作者的变现难题带去解法：一方面，降低合作门槛，覆盖并服务更多的创作者；另一方面，丰富面向创作者的商业化模式，为创作者持续提供支持。综合而言，进一步提高创作者的回报，并且让这种回报更加可持续，则成为了微信广告未来发展的主轴。
在降低合作门槛方面，微信广告无疑想留住数量庞大的中小创作者，如今视频号短视频互选优化了服务与流程。首先，推出了更智能的报价功能、更灵活的订单合作价格，并上线按日结算功能及移动端入口；其次，视频号小任务的推出也兼顾了中小创作者，合作门槛低，变现方式快，操作流程轻，更简单灵活。
在丰富商业模式方面，微信广告针对不同视频号的商业模式推出了不同的功能迭代，除了视频号小任务外，主要包含两个视频号互选产品：
其一是基于原有的短视频互选广告做了升级，增加标签能力与相关创作者推荐， 一方面使得创作者增加了被广告主选中投放的可能，另一方面也帮助广告主提高了筛选效率。
头部视频号“李政霖”曾对克劳锐表示，腾讯广告互选平台对中小创作者的保障是显而易见的，其不仅给账号带了更多商单，也让他的想法能够直抵客户，在预算上也不会被环环克扣，保证了商单的质量和稳定。
其二则是预计在不久的将来把视频号直播互选开放给达人测试和使用， 随着视频号直播越来越多人加入，依靠公众号提醒/导流逐步火起来的直播间数量也越来越庞大，官方推这一功能的目的旨在给予优质直播间更多的招商变现支持。
譬如，头部大号“李筱懿”就在官方的推介下与极星、戴森等优质品牌建立了长期直播带货层面上的合作。
可以看出，微信广告正通过分层运营服务各个层级创作者的实际收益。一方面，降低合作门槛释放更多变现机会给中小创作者；另一方面，增加更多变现功能以满足不同类型创作者的变现需要，并对头部创作者予以定向支持，整个生态得以形成良性的商业闭环。
03 从公众号到视频号，微信生态是必争的“星辰大海”
“再小的个体，也有自己的品牌。”
回顾微信公众号走过的历程，其正如这句slogan一样，经历了个人IP商业潜力逐步释放的过程，不仅为创作者带去了可观的分成，也激发了创作者的热情，形成了拥有巨大能量的创作生态。
某种角度上而言，如今的视频号可以对标微信公众号的快速生长阶段，红利尚存的同时也需要创作者好好思考要切入的细分赛道与内容法则。
但至少可以确定的一点是，微信广告将会持续优化视频号的变现体系，并对每一条变现路径做效率提升。在公众号+视频号的联动组合下，图文场景叠加视频、直播场景，为创作者的商业化带来更多可能。
毫无疑问，在内容创作者的内心中微信生态始终是开放且潜力无限的。相信未来在视频号生态逐渐成熟后，创作者势必会迎来更多的变现机会，而如今创作者所要做的，便是以何种“身姿”投身于这一“星辰大海”当中。
