品牌方：畅轻
代理商：赞意
在刚刚过去的虎年春节期间，各品牌深陷虎年CNY“春卷”大战。如果说谷爱凌是这个冬天品牌们的宠儿，那么身兼10+联名的《我不是胖虎IP》就是虎年妥妥的虎圈顶流。
畅轻如何在品牌年轻化的战略下，从众多CNY IP营销中突围？话不多说，我们请看案例。
（文末含福利?）
畅轻 x 我不是胖虎IP 萌虎开运装好运登场
比起立flag，年底在重重压力下的年轻人更想要的是抓住2021年的最后一根救命稻草——“玄学”（祈求好运降临）。
因此我们与客户就此次IP营销内核达成一致，一场萌趣十足的玄学好运营销。
就这样卷着卷着，在筋疲力尽下，会议室里一位朋友魔怔般反复念叨着“武松打虎，武松打虎”。另一位朋友听不下去了“别打了，别打了，下岗吧！”
叮！正如《创世纪》中上帝伸出手指像接通电源一样将灵魂传递给亚当，大脑瞬间重启。对啊，畅轻携萌虎为大家带来好运，武松可以不打虎啊！
一场以#武松今年不打虎#为核心concept的反常规事件营销在脑中成型。新年刚过畅轻跨时空对话武松，喊话武松今年不打虎！
贴脸选角演绎武松今年不打虎
《武松今年不打虎》视频上线后，在相关社交平台中掀起广泛讨论热潮，与萌虎和武松形象相契合的“萌虎晃晃”和“武松大木”更是给观看者带来了更多惊喜，在看过视频后，不少人在评论区感叹“晃晃本色出演小脑斧也太可爱了吧！”“虽然是广告也看了很多遍！“
多方宣传主推声量爆发
◆ 借文化符号融入沟通语境
每一代人都有专属于这个时代的语言体系，不断涌现的文化符号构建着全新的社交语言密码。此次CNY畅轻通过与IP、明星等文化符号的绑定，降低了年轻群体认知品牌整体形象的门槛，拉近了品牌与年轻群体之间的距离。
◆ 以流行元素击中兴趣喜好
年轻人已经不再只被那些精心雕琢的内容所吸引了，那些紧跟潮流热点、「接地气」的内容反而更容易让他们产生共鸣。品牌应该主动了解年轻人正在讨论和关注什么，比如脱口秀、漫才、星座知识，通过结合他们喜欢的流行元素，再进行内容形式上的升级，去实现更好的品牌触达。
◆ 从需求出发满足情感表达
品牌与年轻人沟通的本质在于使品牌成为他们情感表达的一部分。为满足年轻人新年「求好运」的旺盛需求，畅轻推出「萌虎开运装」限定包装瓶，把握到了年轻人的本质需求。在品牌年轻化的过程中，品牌更应该去思考品牌之于年轻人的精神价值与意义。
