旺仔牛奶短暂的上了一下知乎热搜，被眼疾手快的我捕捉到了。
看完回答，我才知道旺仔旗下还有家医院！三甲医院！
它还有飞机、游艇、大厦、酒店、月子中心、电视台、报纸……
以及各种神奇的周边。
01
那些年，旺旺推出的神奇周边
巨型系列↓
护肤品↓
美妆↓
潮服↓
创可贴↓
家具↓
玩具↓
文具↓
挂件↓
包包↓
只有你想不到的，没有它不能做的。
对了，它最近又出口罩了，现在就可以付定金，5月11号正式开售。
别说，还真挺可爱的，想买！
02
热衷于周边的品牌是在不务正业？
不止旺旺，同样热衷于开发周边产品的还有星巴克、大白兔奶糖、海底捞、可口可乐、奥利奥、周黑鸭、卫龙……
品牌扎堆出周边并不是偶然现象，而是争夺注意力资源和品牌年轻化的需要。
品牌年轻化的需要
周边是品牌文化输出的有效承载工具，是重塑品牌形象的一种方式。像大白兔、卫龙、老干妈、马应龙等比较传统的国产品牌，本来在我们的记忆中已经褪色，快要成为“莲花牌味精”那样上个时代的标志，但是借由着跨界、周边开始潮了起来。现在提起老干妈和卫龙，竟然觉得有些国际范。
粉丝变现的渠道
大白兔奶糖、旺旺、奥利奥……这些品牌在多年的经营中，将自身建设成了一个自带流量的IP，拥护的粉丝很多，周边产品是将这些粉丝变现的其中一种渠道。
而且这些粉丝中不一定全是消费者，有些只是喜欢品牌的某个行为或特点，比如很多人因为喜欢旺旺logo才关注旺旺，并没有在现实中买过产品。周边产品就成了将这些周边消费者转化为购买力的手段。
争夺注意力的武器
品牌推出周边产品时能吸引更多的关注，旺仔的毛衣和卫龙的球鞋就曾在微博上掀起一阵热浪，星巴克的猫爪杯更是一杯难求，带动了咖啡销量。一些格外有创意的的周边，还会获得广告类网站、自媒体的自发宣传，比如我们之前也写过。
情怀的载体
IBC理论和IMC理论都非常注重品牌与消费者的关系，很多周边产品都寄托着品牌与用户积累起的情感。
另外，在一些热点或者节日中，周边也可以承载起特别的感情，像旺旺五十六个民族马丁杯上承载的民族情怀。
03
周边虽好，但是也不要贪杯
玩周边也有玩砸了的，大白兔奶糖的唇膏被网友吐槽不好用，奈雪联合旺旺推出的茶饮也太甜难以下咽……
创意是好创意，产品不行也是白搭。这样损害品牌形象的周边出了还不如不出，而且周边出的太频繁，像是在贩卖情怀，惹人反感。品牌要注意克制，要从产品的关联点出发，以质量为骨，以创意为魂，倾听消费者的声音，挖掘消费者的需求。
总之玩的好就是如虎添翼，玩的不好就容易砸招牌。
