slogan是指一个品牌的标语口号，是品牌价值、企业文化、产品特征的一种浓缩式表达，一个优秀的slogan甚至可以决定品牌的生死。
我们先来看看优秀的slogan都长什么样子：
王老吉
“怕上火就喝王老吉”
知乎
“有问题 上知乎”
抖音
“记录美好生活”
Nike
“just do it”
农夫山泉
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
海澜之家
“男人的衣柜，海澜之家”
携程
“携程在手，说走就走”
小米
“小米，为发烧而生”
沃尔沃
“别赶路，去感受路”
特仑苏
“不是所有牛奶都是特仑苏”
从上面我们可以看到，好的sloga主要有四个要素：
1、简单易记
像怕上火喝王老吉，有汇源才叫过年呢……朗朗上口，并且简单好记，我说怕上火，你一定能接出一句“喝王老吉”。我说农夫山泉，你会接“有点甜”。我说恒源祥，你会说“羊羊羊”，换个词来说，也可以说品牌的slogan一定要具有洗脑性。
2、有利益点
罗瑟·里瑟夫提出的USP理论认为，广告应该提出一个独特的销售主张，也就是卖点，消费者能获得利益的点。slogan也一样，应该明确的告诉消费者使用你的产品能够得到什么，比如品质生活上天猫，有问题上知乎。
3、有独特性
slogan应该是独一无二的，要有创新性，模仿得来的slogan往往不如原创品。而且slogan也可以强调产品的独一无二性，比如“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。
4、有联想性
比如饿了上饿了么是在与产品功能相关联，让你在饿了的时候第一时间就能想起这段slogan。汇源果汁则是和消费场景相关联。
