slogan是指一个品牌的标语口号，是品牌价值、企业文化、产品特征的一种浓缩式表达，一个优秀的slogan甚至可以决定品牌的生死。

我们先来看看优秀的slogan都长什么样子：

王老吉

“怕上火就喝王老吉”

知乎

“有问题 上知乎”

抖音

“记录美好生活”

Nike

“just do it”

农夫山泉

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

海澜之家

“男人的衣柜，海澜之家”

携程

“携程在手，说走就走”

小米

“小米，为发烧而生”

沃尔沃

“别赶路，去感受路”

特仑苏

“不是所有牛奶都是特仑苏”

从上面我们可以看到，好的sloga主要有四个要素：

1、简单易记

像怕上火喝王老吉，有汇源才叫过年呢……朗朗上口，并且简单好记，我说怕上火，你一定能接出一句“喝王老吉”。我说农夫山泉，你会接“有点甜”。我说恒源祥，你会说“羊羊羊”，换个词来说，也可以说品牌的slogan一定要具有洗脑性。

2、有利益点

罗瑟·里瑟夫提出的USP理论认为，广告应该提出一个独特的销售主张，也就是卖点，消费者能获得利益的点。slogan也一样，应该明确的告诉消费者使用你的产品能够得到什么，比如品质生活上天猫，有问题上知乎。

3、有独特性

slogan应该是独一无二的，要有创新性，模仿得来的slogan往往不如原创品。而且slogan也可以强调产品的独一无二性，比如“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。

4、有联想性

比如饿了上饿了么是在与产品功能相关联，让你在饿了的时候第一时间就能想起这段slogan。汇源果汁则是和消费场景相关联。