上个月，有网友发现“奈雪的茶”悄咪咪地换了logo，用中文“的”取代了原先的“の”，日文发音“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”，品牌这波不动声色的操作自然也是引起了大家的热议。
无独有偶，这几年被动或者主动选择“去日化”的国产品牌不在少数，甚至成为一种行业趋势，从日化到去日化，这期我们就一起通过现象来聊聊背后的一些设计思考。
众所周知，一个品牌换logo绝对没有那么简单，背后涉及了政策、营销、舆论、设计趋势等多方面的因素。
▲奈雪的茶 之前的门头
▲此次logo更新后的门头
换好了自然会给品牌刷一波好感，顺带圈一波新粉。换不好要么就是换了个寂寞，严重了甚至给品牌带来很大的负面影响。
▲更新后的门头应用
说回奈雪这次的新logo，一般来说品牌的主色调都不会轻易变更，所以变更的是名字或者图形。
▲奈雪的茶最新logo
从网友反馈来看，部分网友表示新logo好看，辨识度更高、拼音读起来没障碍；也有不少人认为有种山寨的即视感，又怂又土，需要一段时间去适应。
▲冲浪网友对于此次换标的看法
当然从设计角度看，字体等设计细节还需要优化，虽然去掉了日文元素，但品牌本身的气质还在，如何通过设计保持品牌形象的一致性，还是需要再想想。
▲新旧logo对比
在大家的讨论中，也很难不注意到一个词：品牌去日化。
印象中第一次听到这个词，应该还是名创优品当时深陷“伪日系风波”中做出的“去日化”整改动作。
▲名创优品logo的变化
先是以“日本设计师品牌”作为营销话术，然后是撞脸“大创+优衣库+无印良品”搭建起来的日系视觉假象，名创优品最终还是撕掉了自己给自己贴的日系标签。
▲名创优品的致歉声明
之后，元气森林将“気”变为“气”、伏见桃山改名伏小桃，品牌的求生欲大家也是有目共睹。
▲元气森林logo的变化
▲伏小桃logo的变化
不得不承认，日系元素和风格是很多品牌当年起家的关键，不过时过境迁，随着这些年国潮概念的大火，日系标签可能不再是红利，而是给自己埋下的隐患。
因此品牌们的这些「去日化」动作也被大家称之为「国潮式自救」。
其实不管是以前的“日化”还是现在的“去日化”，都是品牌对这个时代做出的回应。
我们已经经历和正在经历设计的扁平化、动态化、3D化等各种趋势，和所有的视觉趋势一样，「去日化」不会停止，只会跟着时代不断发展与演化。
编辑 | Sihan
视觉 | Wyj
统筹 | 设计青年
