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小红书发布《2023年度生活趋势》

行业报告库·小程序2年前

每一个新年,我们都会充满期待,也充满忐忑,因为没人说得清,即将到来的一年会发生怎样的变化。

 

现在,小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布“2023年度生活趋势”报告,希望给这一难题一些线索。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

这是小红书连续第三年发布年度生活趋势。自2020年起,我们基于社区上汇聚的多元内容,梳理热度高、增长快的关键趋势,发布生活趋势报告,分析未来一年大众生活中可能出现的变化。这不仅是生活方式的指南,同时也为生活和商业决策提供参考。

 

2022年与「近邻升温」相关的笔记发布数量同比上涨213%。我们经常能感受到社区邻里之间的温暖互助,社区面包店、社区咖啡店等社区小店也在蓬勃兴起,成为人与人之间日常交流的“微型第三空间”。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

在小红书上「吃地道风味」相关的笔记发布同比去年增长227%,越来越多人愿意吃当地人爱吃的,以此来感受最地道的风土人情。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

#疫情结束后最想去哪、#说走就走等话题词引发讨论,2022年「出个远门」相关笔记数量同比上涨193%,收藏夹里存放着三年积攒的旅行计划,出门看看是大家对2023最美好的期盼。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

「野到家门口」,让户外不止于远方,户外即将变得更加日常、便捷。2022年“野到家门口”相关笔记数量同比上涨 287%,可能是一个下班的晚上,在家门口的公园里,大家便可以用露营等方式来放松自己。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

2022年小红书上「轻解压」相关笔记数量同比上涨 303%,年轻人的压力来源变得更细碎,严肃的解压方式已经难以满足年轻人的解压需求,人们开始寻求没负担的轻量解压,观看解压视频、 参加解压项目、买解压玩具。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

物质无限但收入有限的情况下,人们的消费观变得更加理性,追求实用、目标清晰、删繁就简的「简法生活」,2022年相关笔记数量同比去年上涨了242%。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

”Z世代"对民族文化认可度高,他们翻新传统文化,让传统更潮。2022年「文房四潮」相关笔记数量同比上涨 239%,书法、香道、篆刻、文玩等传统文化融入到了年轻人更日常的生活中。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

2022年「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196%,居家时间变多,家的功能扩展,人们更重视下班后的生活,把家的一个角落、一间屋改造成自己向往的生活样貌。

 

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2022年「闲置循环」相关笔记数量同比上涨 814%,人们开始更少买不经用的东西,买卖更多二手商品,把用不着的物品,给需要的人。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

多喝水观念深入人心,但纯净水寡淡,新式茶馆的增多,以及如围炉煮茶、DIY泡水潮等年轻人创造的各类茶饮新喝法的出现,让茶饮出了圈。2022年「吃茶去」相关笔记数量同比上涨 532%,更多年轻人开始喝茶,用茶来招待朋友。

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

生活趋势背后是生活理念的变化。

 

今天的小红书,正在成为更贴近社会的平台。人们在小红书记录自己的日常生活,也通过它帮助自己做出生活决策乃至升学、婚礼、买房等人生重大决策。

 

普通人的日常生活也许平凡,但在小红书上汇聚起来,就成为了生活的大趋势。

 

“投入真实生活”是对这些趋势的总结,也是我们献给 2023年的祝愿。 

 

小红书发布《2023年度生活趋势》-广告人干货库

 

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近邻升温 吃地道风味 出个远门 

轻解压 简法生活 文房四潮  

野到家门口 家有桃花源  闲置循环 吃茶去

以上生活趋势,你最向往哪个呢?

欢迎留言你的看法

 

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小红书发布《2023年度生活趋势》
#品牌营销#小红书发布#广告人干货库#生活趋势
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