3月14日的“世界圆周率日”,有人开始用吃派的方式来庆祝。对于当代网友来说,这种“谐音梗”的关联方式并不陌生——“派”与“π”谐音。而在今年,你不仅可以去麦当劳买到菠萝派和香芋派,以及新口味的樱花麻薯绿茶风味三角派,还能获得各种充满“发疯文学”的周边。
“数学真好,是我不好;数学真对,是我不对……可以解不开!但能想得开!希望顿悟!彻底大彻大悟!”“谁偷走了我的学霸人生啊?(跑来跑去)谁啊(仰天长啸)是不是你偷走了我的数学家人生?(揪住衣领)说啊是不是你(狠狠盯住)什么?不是你?(不可置信)那是谁偷走了我的数学学霸人生是谁啊(在雨中继续奔跑)”……而这个写满“数学大悟口诀”的手抄本周边,也充满了让如今年轻人会心一笑的网络语言。
在社交媒体玩法翻陈出新的时代,持续了9年的派DAY,背后也体现出一些麦当劳社交营销的思路。
“‘派Day’的出发点,始终是‘社交媒体节日’,而不是简单直接的产品优惠促销。如何让整件事情好玩、有趣,是我们首要考虑的问题。”麦当劳中国社交媒体编辑部告诉界面新闻,只有把它当做重要的品牌资产长期经营,它才能成为真正意义上的“节日”,而不是一时的营销噱头或社交热点。
而在9年时间里,麦当劳的玩法也在不断拓展进化,从早期更多通过平面创意设计,来凸显圆周率和派的关系,到后来通过各种无厘头的限量周边、特别版包装、线下活动等,来强化“有趣有梗”的节日特性,激发更多二次传播。今年还首次推出了限量的新口味派产品。
至于结合了今年派DAY“吃派就对了,数学我悟了”的“发疯文学”的手抄本周边,则更多体现出的是麦当劳对年轻消费者的洞察。