01
袋鼠妈妈：十年守护，更懂妈妈
根据《2022年中国母婴行业研究报告》，95后和00后正在逐渐成为母婴市场的主力，与上个时代的母婴消费者相比，她们往往身兼多重社会角色，影响消费决策的因素更加多元，因此，她们不仅希望能够彰显自我态度，也渴望破除刻板印象。
在十周年的品牌营销中，袋鼠妈妈以“十年守护，更懂妈妈”为主题与用户展开一场情感与心智的沟通。此次营销中，袋鼠妈妈打破常规女性营销方式，既没有宏大叙事，亦没有赞颂口号，只有平实真挚的理解与讲述，同时传递出温暖且坚定的品牌态度：没有本该如此，每位妈妈都不该被定义。
对于用户的责任和呵护意识，体现在袋鼠妈妈品牌营销的无数细节中，此次品牌十周年营销的线下投放中，袋鼠妈妈主要以杭州市妇幼保健院、杭州市妇产科医院为核心开启品牌辐射，与此同时，广州地铁多条主干线也有品牌态度露出。通过铺排大面积醒目海报，直击核心用户人群，用品牌态度传递精神能量，让更多人打破刻板印象，看到更多不设限的妈妈。
从《妈妈自有定义》讲述普通妈妈的故事，到公益计划援助妈妈，袋鼠妈妈通过持续关注女性议题、切实帮助女性群体，从多方位为妈妈提供关怀，而这份善意也将回馈给品牌自身，塑造出富有社会责任意识的品牌形象。
02
东莞地铁：为路过女性注入力量
近日，有网友发布了一组在东莞地铁上看到的妇女节广告文案，或坚定有力，或温柔似水，给每位路过的女性注入一份力量。
「她」没在等骑士
她在寻一把利剑
海浪会将你涌起
自由的人会长出翅膀
在热爱的地方翱翔
是她们的力量
也是她们的漂亮
从这两年的地铁广告也能看到【她力量】的觉醒，与以往不同的是，今年的三八妇女节策划，关于“女生节”、“女神节”称谓的广告营销有明显减少了，转而将目光锁定在维护女性权益上。
03
长沙地铁：绚烂花开，为你绽放！
长沙地铁五一广场站、溁湾镇站和芙蓉广场站
为所有女性
准备了一场绚烂的“花开盛景”
数十万朵“数字鲜花”
在地铁空间同时绽放、迎风摆动
通过LED
屏幕
向全城投射浪漫氛围
“绚烂花开，为你绽放！”
这些满分表白
你收到了吗？
04
38路“粉红专车”，一起出发！
今天，长沙公交推出了38路公交车粉红专车。整座车厢用鲜花和彩灯点缀，全部都是粉粉的！
春风十里，长沙♥你！
同时在网红景点橘子洲游客中心附近，还有一个惊喜等着你：
99朵玫瑰交织成巨大爱心
14面粉色窗帘随风飘荡
粉玫瑰与气球布满空间……
主题公交让乘客沉浸式感受节日氛围
春风拂面，春色满园
乘着公交，去漫游一路春景吧~
05
鸿扬家装：点亮浪漫地铁之旅
在情人节当天鸿扬家装联手天闻地铁传媒共同打造了“心动长沙，相遇鸿扬——情人节特别策划”，在长沙地铁五一广场明星站媒体——数字橱窗LED屏幕和数字品牌社区都装满了红色的爱心气球，为站点铺满浪漫色彩。而在橱窗中，爱心层层叠加，汇聚成一颗跳动的心脏，代表着人们遇到所爱之人的心动反应。
06
BOSS直聘：站稳抓紧站直了！
年后
很多人开始重新寻找新的就业机
求职APP最适合在这个时候大展拳脚了
近日，有网友在地铁上发现了BOSS直聘的广告
黄底黑字，很是醒目
“抓紧
刷刷BOSS直聘吧”
明面上，让人抓紧栏杆防止跌倒
实际上，又给出年后找工作提示
找工作，要【抓紧】
“站直了
刷起BOSS直聘”
站直了
有底气
才能找到好工作
“稳住了
刷一会BOSS直聘”
找工作
稳住身体
稳住心态
【稳】才是关键因素
选择在此时机打广告
BOSS真的很会
这些广告在车厢
就像“耳边风”一样挠耳
就算没有换工作的人也会忍不住点开APP...
07
网易云：11块透明路牌连成一条沿海乐评公路
新春之际，网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。
当你能听懂大海时，心中的孤舟早已乘风破浪。
不要害怕前路漫漫，同行的人不会走散。
太急没有故事，太缓没有人生。
你看这“自由”二字，就是在条条框框里探出头。
08
天猫用真金白银的广告位
为「买不到的年货」打广告
天猫客户，真的很给力，动用了很多线下的媒体位，从地铁、高铁、机场、公交站牌，到电梯框架，覆盖广州、深圳、上海、杭州、成都、昆明、重庆等十几个城市，为这些「买不到的年货」打广告
09
泰山原浆啤酒：2023，新鲜开始！
2023年1月1日，在新年第1班“始于武汉，终于广州”的高铁上，泰山原浆啤酒，将一份「新鲜」礼物免费礼赠乘客——“只有7天保质期的新鲜啤酒”，祝大家：2023，新鲜开始！
与此同时，泰山原浆啤酒在门店3公里内的住宅楼，上架了电梯海报，消费者可直接扫码购买“只有7天保质期的新鲜啤酒”，2023年，喝出一个“新鲜”开始。
10
美团外卖：宝，在杭州吃好点！
从都市白领的情感痛点出发，在年轻人汇集的新一线城市杭州，美团外卖在杭州地铁2号线的钱江路站，推出了主题为“宝，在杭州吃好点”的地铁主题展。通过打造一面问候墙，美团外卖展出了10位“杭漂”收到的来自家乡亲朋的叮咛嘱托。
真实的乡音和殷切的关怀，让这个冬天变得更加温暖。
