品牌方：蟠龙天地
代理商：赞意
生活在城市中的你，是否也有过逃离城市的想法？不赶早八的地铁，去和好友泛舟游玩；不奔波在家与公司的两点一线，试着有一天在绿野中醒来；美好的夕阳也不再隔着玻璃窗拍摄，让星星直接落入到我们的眼睛……
去年的12月份，我们接到了蟠龙天地客户的邀请。一个传统地产品牌，怎么会找到一家年轻营销公司？
此时客户的一句话，打消了我们的疑惑，并让我们有了一些期待和兴奋——“我们这次就是想做点和传统地产广告不一样的内容，希望赞意能结合过往做消费品的经验提供些新思路”。于是，我们怀揣着这份信任，开启了和蟠龙天地的共创。
先回到Biref里，「Urban Retreat」是此次创作的关键词，也是蟠龙天地的定位。直译过来并不难理解——「逃离城市」，但蟠龙天地的地理位置和业态决定了其仍然有非常强的城市属性。如何摆脱品牌本身的城市感，在让消费者能够清晰感知的同时，有兴趣，想来玩，是我们这次要解决的问题。
吸引蟠龙天地的会是哪些人呢？我们天天都在喊，大城市太累，想回家。隔天依然还是乐此不疲地在城市穿梭，是为什么呢？在思考的过程中，我们发现：逃离城市并不意味着放弃现代化的便利，归隐山林，蟠龙天地吸引的是这群最依赖城市的人。
城市有着他们熟悉的生活日常，话剧、看展、酒吧、咖啡、KTV……也有着循环反复的生活节奏，报表、外卖、车贷、准点闹钟、早晚高峰……而近年来流行的露营、爬山、农家乐等，只是他们日常生活里的一次喘息。
于是，“要逃离的不是城市，而是一成不变的生活”成为了核心的洞察。「Urban Retreat」是理想与现实之间的缓冲地带，是「生活的另一种写法」。
生活的N种写法
生活每天都在过，那生活的另一种写法是什么样的？
蟠龙天地作为城市生活的延伸，它不是在颠覆以往的生活方式，而是将原有的元素进行新的碰撞：在都市生活街区中融合江南生态，在自然中体验现代休闲活动，让前卫摩登的艺术有了新的展区。蟠龙天地本身，就代表着「生活的另一种写法」。
在创意的表达上，我们决定破开原有的生活节奏，通过词句的解构扩写，将城市常见的焦虑场景巧妙转化为蟠龙天地的舒适生活。
给大家提供理解城市生活的另一种视角。
视频文案
城市，是一成不变的事吗？
生活，还有另一种写法
划水摸鱼
划水，交给风
摸鱼，交给鹈鹕
我，就负责看看
一会儿开会
一会儿水开了
就用春水煮咖
与好友相会
要有点耐心
想要有热乎的糕点
肚子就要有耐心
耳边的噪音
耳边，灌木虫鸣
树叶沙沙的白噪音
假期作业
假期，带全家一起完成大自然作业
周末出差
周末和狗狗出去开小差
新人介绍
滑板新人，先滑了，晚点再介绍
城市，不是一成不变的事
在这里，走进公园的新天地
感受人文的江南
让每一个日常，不寻常
在另一种写法的过程中
1、第一次去蟠龙天地的时候，那里还是一个工地。我们手扶安全头盔，在尘土喧嚣中完成了勘景。整个项目的过程中，我们见证了蟠龙天地的施工变化，体验了一把工地监工。
2、原本的Shooting Day是一个大阴天。为了追求拍摄时的自然光，我们把整体节奏提前了两天，并在心里许愿天公作美。
最后看到监视器中的大太阳，忍不住感叹道，这也算是和自然共创的一条片子吧～
3、拍一个片，认识一个生僻字——焋(zhuàng)。
焋(zhuàng)糕，是一个用糯米粉和硬米粉做的糕点，有兴趣的小伙伴可以买来尝尝。
4、为了更好地呈现香花桥，主创们在河上划船找角度。
5、拍摄的第一天撞上了小学生的春游，他们应该也是在过生活的另一种写法吧。
创意内容与生意增长
五一期间，蟠龙天地一跃成为了上海最热门的旅游出行地之一，客流量达110w+，小红书相关话题的浏览总量达1000w+。很开心我们的内容被越来越多人看到，也在无形中帮助品牌赢得了消费者的心。
如今越来越多的传统行业品牌在寻求生意上的突破，赞意相信创意内容是生意增长的重要抓手。如何真正将消费者需求和品牌可提供的利益点匹配起来，如何用消费者更有共鸣的方式传递信息，如何在内容上推陈出新，有很多的命题需要品牌和代理商共同探讨寻求解题思路。但总归，要相信创意的力量，而好的创意是可以带来生意增长的。
最后，再次感谢蟠龙天地客户的信任和支持，以及项目组所有朋友的付出，共同成就了这一次愉快的合作。
