品牌方：oppo
代理商：MATCH 马马也
2022年末，OPPO Find N2第二代旗舰折叠，全新上市
作为科技圈年度大事件
并且需要帮助客户势必拿下京东超品日pitch
我们和客户对产品首销方案的重视和要求都是极高的
一经拿下比稿，便开始了对方案4个多月不断推敲、推翻、打磨
……
最终，我们对首销日传播“轻装生活”的主题达成共识
然而，当我们聊起“轻装生活”时，似乎很容易进入说教、鸡汤的死胡同
怎样让听腻了大道理的消费者买单呢？
这次，OPPO联合马马也，用“举重若轻” 的智慧在解题思路上另辟一条蹊径
特邀轻装生活体验家马龙，杨澜和樊登来一场短途旅行
听听他们对「轻装生活」的解答
把“小”的看重，把“大”的看轻，
是马龙对「轻装生活」的理解，
也是#OPPO Find N2#折叠屏的哲学。
以轻松的心态，应对重要的事情，
这是杨澜对「轻装生活」的解答，
当然，也和#OPPO Find N2#折叠屏所见略同。
樊登说，何为轻装生活？
是开始习得，将重要的，装进轻里，
这，也是他选择#OPPO Find N2#折叠屏的理由。
折叠屏的“厚重”，至始是整个行业的难题
也是阻碍消费者购买折叠屏的主要摩擦之一
OPPO Find N2则首次成功挑战掌上超级工程
将折叠屏的重量控制在233g
做到「折叠屏轻过直板手机」
这个数字，也标志折叠行业走向成熟时代
当然，折叠机能够作为主力机之选
不仅是物理上做到了极致轻巧、坚韧可靠
更在功能上重塑折叠体验
2022年品牌slogan从“从尝鲜到常用”
升级为“轻巧好用，值得重用”
完美诠释了OPPO Find N2作为生活智能工具的意义
而我们的营销也以“轻”为破题口
试图找到与消费者沟通的桥梁：
在这个内卷焦虑无处不在的时代
谁都不喜欢负重前行
但谁又真正舍得放弃生命中的那些重呢？
“ 未经他人苦，莫劝他人善”
所以，OPPO不是以过来人的身份劝诫消费者“放下”
而是以同行者的角度分享可以有智慧地“放轻”
在广告正式拍摄前，我们也真的将手机寄给艺人使用、体验
并通过前采的方式，挖掘贴合艺人的故事
确保我们的广告尽可能贴近真实可信
这不仅是对消费者，也是对产品研发的满满诚意
艺人也结合自身的使用体验，示范产品如何用各种“轻巧好用”的功能
帮助我们开启全新的轻装生活，值得重用
当然，在执行过程中我们也面临过诸多困难
如：在拍摄当天的凌晨被通知拍摄场地“静默”等等
马马也小伙伴、导演以及客户始终以“轻松”的态度看待，齐心协力
最终也收获了意外的效果
在某种意义上也算是对campaign主题的“完美致敬”。
最后，祝大家都能轻装生活。
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别走，还有彩蛋。马马也再次荣获OPPO 2022年度优秀合作伙伴的殊荣。
2023，向着客户对我们的认可，继续努力。
