品牌方：伊利
代理商：TOPic
我们在芒种发布了一支不讲道理的高考视频。
原因其实也很简单，在高考这件人生大事前，我们想要做真正能治愈高考生的事。
”不讲道理”的开始
一个冷知识，今年的芒种就在高考前一天。同时，芒种有很特殊的含义。
北方收麦子，南方种水稻，这带给了我们对于高考的新思考。
高考对于考生来说就像一季芒种，有种又有收。因为这句话，这个项目开始了。
“不讲道理”的深挖
我们洞察到，每一位高考生，都会收到很多温暖的，鼓励的话。但在高考的前一天，考生紧张的神经已经绷成一条弦，正能量的鸡汤话反而加重心理负担。
如何让这条弦放松？
我们在正能量的反方向找到了与年轻人的沟通方式——“毒舌”、“怼”。
通过调侃他们最担忧的问题，卸下他们的心理包袱，让他们回归到平衡点。
谁来怼呢？我们的脑海里都不约而同地浮现了一个身影——“北野武”导演。“不讲道理”，上来说怼就怼的大爷，就有了原形。
“不讲道理”的天气
这是一次靠老天吃饭的拍摄，麦田在成都，但成都常年都是阴天。甚至，在5月12号拍摄当日早上还下了一场小小的雨，但运气这件事也是“不讲道理”。
（或许还有玄学加持⬇️）
正式拍摄时，雨不仅停了，天气也越变越好。
成都出现了罕见大太阳，阳光，树影、麦田，一切日系元素整整齐齐。
从早上4点到晚上8点，追逐着天光，我们完成了这次拍摄。
狐狸看到这片麦浪会想起小王子的金发
牛是个乖牛，但女孩还是有点“瑟瑟发抖”
大爷扮演者有过真实的割麦子的经历
机智带帽子的导演和头皮晒疼了的老张
稻草人的衣服，是从同事身上扒的
拍摄结束后，同事们重回幼稚园
项目的最后，照例感谢TOPicer们的一起奋斗和玩耍。
感谢客户对我们的支持，感谢制作公司PAI Studio和吴欣宇导演感谢决定在拍摄当天放晴的成都，感谢配合我们的当地居民，感谢遇见的一切。
祝大家青苗生“芒”，“种”有所获～
