品牌方：美团外卖
代理商：SG胜加
你知道吗？有81.9%的爸爸自己也不记得父亲节是几月几号（好吧数据是我编的）
但父亲节不被重视却是不争的事实，这个连大多数父亲自己都不太在乎的节日，如何做出新意？
我们直接一次为老朋友「美团外卖」交了两份作业：
《父亲节为什么要送爸爸一束花》
《父！亲！结！》
这次客户的brief里就包含了一个洞察：
父亲节本来是一个很容易被遗忘的日子，而今年的父亲节又恰逢618，消费者在疯狂抢购付尾款的同时，更大概率会忘记给爸爸们准备礼物。因此，我们有爱又有实力的美团外卖客户，灵敏的抓住今年这个充满戏剧性和独有的父亲节节日特点，带着信任找到了我们一起创作本次节日的传播内容。
中年男人向来是被主流消费市场忽视的群体
而美团外卖的业务能力刚好能解决该痛点，不管在618有没有关注到爸爸们，上美团外卖都能来得及将礼物马上送到他们的手中。
拿到brief后，我们马上兵分两路，找到了两个洞察，给出了两条截然不同的解题思路：
第一路：【父！亲！结！】
这条片子回答的是客户写在brief里的问题：如果父亲在父亲节都会被遗忘，那有没有什么时候能让我们想起父亲？
答案是有的——在结账的时候。
没错，不管是儿童节，母亲节，还是购物节，这些看似和父亲毫无关系的节日，他们却都以一种毫无存在感的方式加入了进来——结账！
儿童节：娃在前头跑，爸爸在后头结；
母亲节：女儿给妈妈买的惊喜蛋糕，爸爸来结；
什么节都是「父亲结」，这个618却真的是「父亲节」，我们用爸爸们讲相声吐槽的方式，呼吁大家别忘了也给父亲过个节。
真忘了怎么办？——还有美团外卖，送皮带、剃须刀、手机、蛋糕、鲜花、护肤品……都快，平均30分钟就能帮你哄好一个爸爸！
执行时，为了让爸爸们看起来更真实可爱，我们特地用了真实素人家庭来演绎，并使用了中型机器、DV、gopro、ccd、手机等多种不同的设备进行拍摄，以还原家庭录影带的氛围，让观众更有代入感。
随片附赠的表情包来噜：
第二路：【为什么父亲节要送爸爸一束花？】
这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品……
这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？
我们开始了对自己的疯狂拷问：
有没有一个我们从来没想到过，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？
结果，还真让我们找到了——
爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花
这句话，既是洞察，又是idea本身，但只讲「因为爸爸从来没有收到过一束花」，就要送他一束花，是不是力度还不够？
于是我们的文案同学马上给出了一百个送爸爸花的理由
发稿时只找到了删过一轮后剩下的47个理由嘿嘿。
提案时，我们用Keynote模拟Word打字的效果，用上原生的电脑桌面感，做了一版“粗糙”但动人的Demo；
「提案版的DEMO」
而到了执行阶段，我们却发现正因为demo的素材足够lo-fi和真实，反而会带来一种粗砺的感动。
于是我们决定沿用同样的形式，在成片中复刻这种感动！
「且逐一联系了用于demo时的素人素材」
成片时，我们毫不留情地把这些理由删到只剩20+个，留下的每个理由都能打动我们自己，相信也能打动屏幕前的你。
给爸爸送花，既是对于我们去年为美团外卖在母亲节所做的《妈妈爱花，我们爱她》的某种呼应，也因为我们都认为鲜花是爱意的外现，在送给父亲时的确能消解掉一些东亚模式中的亲子矛盾，帮助这只片子从父亲节的传统叙事中跳脱出来。
我们写「就算父爱如山，他也是开满了花的那一种」，想呼唤更多直接表达的爱，相信的是随着每束送出的花，这个世界的爱都会变得多一点，也由衷地希望每一个爸爸都能收到他们人生中的第一束花。
父亲节的营销值得更多尝试与可能
回到最开始的课题，在当下的营销和广告环境里，爸爸这一群体通常是被脸谱化或甚至是直接隐形的，不但在618广告里我们看不见爸爸，在很多父亲节广告里，我们也看不见真实爸爸的感受与想法。这次我们通过父亲和子女两个视角，做出了两条关于父亲节营销的新尝试，希望父亲这一角色不再被忽视，也在这里祝所有父亲们：父亲节快乐！！！
