品牌方：伊利
代理商：STORY
你知道吗？6月1日，不仅是儿童节，还是世界牛奶日。
在世界牛奶日，给牛奶过生日，是伊利品牌坚持了3年的独家创意IP。如此有趣的一个创意交到我们手里，我们首先思考的是如何能帮助伊利品牌长久运营这个IP，如何借这个IP传达品牌的观点，从而能为品牌沉淀什么样的品牌资产？
与此同时，还有一个更现实的问题摆在我们面前：如何在牛奶这个品类赛道里讲出真正动人的新故事？
先来看看我们讲出的故事：
Brief是这样的
1. 今年是世界牛奶日IP开展的第三年，聚焦伊利母品牌纯奶产品、夯实世界牛奶日IP占位，强化消费者对伊利品质的认知。
2. 要在前两年规划的基础上，给牛奶庆生！取得更大的影响力！
?这个故事我们怎么写？
不慌，
挖空心思找到一个好点子
世界牛奶日IP做到第三年，如何能让这个IP拥有持久生命活力，通过这个IP品牌能够表达什么观点，能为品牌积累什么样的品牌资产，都是我们思考的问题。我们掏尽心眼子窝子，把心一层一层掏出来只为能交出让大家眼前一亮的答卷！在3轮数十个idea的炮灰上，我们Mia Li同学剥茧抽丝，抽丝剥茧，洞察到了一种关系。
不慌，
那就想方设法让牛奶过个好生日
逻辑战开始了：
?️牛奶的生日就是我们开展关系的纪念日
感谢牛奶的诞生，才有了牛奶关系?
……
客户挥挥手（我想象的）：
这样吧，给牛奶过生日最好的方式就是感谢曾经给你递来牛奶的人！
时间一天一天过去，在厦门出差的我们，熬到凌晨四点，决定用一镜到底的形式来讲这个故事：故事从小女孩对牛奶的发问开始，展示小女孩成长中出现的各种牛奶关系，来告诉你给你递来牛奶的人才是爱你且值得你爱的人。牛奶，就是这个做出回答的人。故事的雏形就这么诞生了。
因为对创意的极致追求，对作品的精益求精，对客户的高度负责，我们把脚本推来倒去，反复琢磨。
导致，开拍前3天都还没有定脚本。
不慌，
大家都来做导演，24小时拍片不停歇
最后冲刺的72小时，在靠谱制片团队和得力阿康前辈筑起的护城河内，我们每个人都和导演一起脑暴！
胡爱喷老师10分钟速成分镜，你悟了吗？?
拍摄当天，4：30出门，4:30到家，心头的大石头终于落下。
所有的物料也终于在昨天全部上线，
感谢mia同学的绝妙idea，让这个故事有了开头，
感谢kk老师仗义出手，贡献了精彩的文案，
感谢索尔哥鼎力相助，三头六臂搞定海报，
感莎莎的稳定输出，项目安全上线没你不行，
感谢圆与狗狗人奋战八百回合搞定推送，
感谢喷哥随叫随到，10分速成火柴人分镜，
感谢被迫贡献姓名的圆圆、王王、丽丽，
感谢最靠谱的哲姐和制片团队，
感谢猛哥拖着病体鏖战好几个通宵，
感谢丽丽关键时刻指挥若定，
感谢Jackie从头到尾亲力亲为，
感谢每一个为项目付出的STORYteller。
我们相信每个人都有属于自己的牛奶关系，只是从前的你没有在意。希望看完这支视频的你，可以珍惜自己，也珍惜爱你的TA！
文案线
把藏在心底的idea抛光
挖掘出你没发现的「牛奶关系」
我们站在伊利品牌的角度，以长久运营这个IP为目的，重新思考这个IP的内核应该是什么。我们认为，它不应该流于给牛奶过生日的表面形式，而应该深入挖掘牛奶这个饮料品类带来的情感内核。
当我们提到牛奶，会发现它的情感属性是独特的，不同于其他饮料品类，它天然就代表温暖、光明、积极和正面，这也是我们展开思考的原点。我们会发现这个世界上，有很多不同的关系：有的人会递给你一杯酒，有的人会递给你一瓶汽水儿，但有的人，会给你递来一杯牛奶。在这样的「牛奶关系」里，我们相信，给你递来牛奶的人，一定是真的关心你。
我们时常调侃「酒肉关系」，憧憬「汽水关系」，不屑「热水关系」，却总是忽略带给我们无数慰藉的「牛奶关系」。
「牛奶关系」和「牛奶过生日」的关系
值得我们一议再议
我们与客户反复讨论了「牛奶关系」和「牛奶过生日」之间的关系，其实，他们之间有天然的联系。进一步思考，我们会发现，正如牛奶一直伴随我们成长，「牛奶关系」就一直伴随我们的成长存在。牛奶，就像一个见证官，见证我们的成长，见证每一段给我们带来美好和温暖的「牛奶关系」。
这两者之间的关系，其实很简单：给牛奶过生日最好的方式就是感谢曾经给我们递来牛奶的人，牛奶的生日愿望是愿我们的「牛奶关系」岁岁如伊。
我们的视频从一个小女孩的成长出发，看见她每一岁的「牛奶关系」，用分段式一镜到底的形式讲述每一个牛奶相伴成长的故事。
视频的开头，从小女孩坐在蛋糕前的画面切入，男生旁白用对话引出问题，也埋下伏笔。
然后将小女孩成长每个阶段的「牛奶关系」娓娓道来。
视频的最后，画面反打，揭示原来今天是牛奶过生日，是牛奶在回答小女孩的问题、看顾小女孩的成长、许愿我们和爱我们的人岁岁如伊。
片子到这里就结束了，我们借牛奶的生日愿望，讲述了「牛奶关系」的故事，给出了岁岁如伊的祝福。
我们还把更多可爱的「牛奶关系」做成了海报，希望能唤起你更多关于牛奶故事的记忆。
看到这里，希望你也想起了那个曾经给你递来牛奶的人，那么记得回敬他一杯牛奶吧。
Social话题传播发酵
引发消费者共鸣，夯实IP认知
我们在品牌自媒体平台阵地，发布social互动话题，并且邀请代言人李现助力传播，带动粉丝参与品牌互动，同时进一步引发更多消费者的共鸣。
据统计，视频播放量达到3158万+，项目话题阅读量已达4亿，总互动数高达10万，项目受到了广泛的认可。
除了深刻洞察到人与牛奶之间的情感关系，品牌进一步对人与牛奶关系的未来化探索。在「牛奶关系」的洞察之外，伊利液态奶还钻研科学技术，努力发展牛奶与未来。世界牛奶日当天，伊利也迎来液态奶数字孪生工厂公测，将实体工厂“搬”进元宇宙虚拟空间，为广大消费者开启了一场科技感十足的“数字新体验”。让我们一起与未来相遇，让爱零距离。
我们相信，好洞察成就好创意，好创意推动好生意，「牛奶关系」的故事已经走进了大家的心里。
至此，我们完整呈上了这份答卷，从品牌的角度出发，从长期运营IP的角度出发，从品类特质出发，将一个温暖动人的新故事写进了伊利的品牌资产中。
我们下个项目见。
