品牌方：金典
代理商：STORY
应该有很多人和我一样对毛茸茸的小动物毫无抵抗力吧。那些有粉色爪子的小猫咪、吐舌头的小狗，哪怕只是稍微歪歪头，我的心脏都能被精准狙击。
这个七夕，终于解锁了人生第一次拍摄小动物！可爱说累了！
啊，只不过这只体型略大罢了。
提前七夕快乐！先看片。
没错，这是我们为「金典娟姗有机纯牛奶」拍摄的七夕爱情小短片。而介绍产品只是基础，我们更希望消费者能被它的有趣吸引，开开心心地看完。
Brief
随着新品刚刚上市，客户希望在七夕节点趁势做一波创意营销，传播产品卖点。更重要的，是解决消费者对娟姗牛这个珍稀品种认知度不足的问题。娟姗牛：英国政府颁布法令保护的珍贵牛种。在中国，娟姗奶牛数量仅为约1%。娟姗牛以所产牛奶乳脂率高而著称，营养价值约为普通牛奶的1.17倍。
娟姗牛+七夕+产品力=？
娟姗牛和七夕有什么关系？想了几轮idea，总是缺少一个强连接点。
苦苦思考时，一遍遍翻看着娟姗牛的视频和照片，牛牛不仅很可爱，还带着灵感突然来敲门——它头顶的爱心花纹不就是爱情的象征吗？
于是，这个七夕，娟姗牛成为了爱情的化身。我们挖掘出产品点与爱情之间的关联，提出《娟姗牛的爱情哲学》。
执行阶段，继续加分
核心创意概念顺利被客户确认，难的是爱情哲学如何体现、娟姗牛如何演，才够精彩。实拍娟姗牛的搞怪画面+拟人配音？时间久了会单调，也不能把所有宝都压在娟姗牛的“临场发挥”上。讲一个草原上的爱情传说故事？又可能有“迷信”的风险。最后，我们选择在娟姗牛的人设&剧情上下足功夫。
人设：娟姗牛是来自英国的珍稀牛种，用高贵的译制腔来配音就很契合。再加上天生长得可爱，亲人、调皮，那性格想必有点傲娇。看到别人的爱情总想掺和两句，甚至恨铁不成钢。
道具：为了让娟姗牛的演出效果更drama，想出了用3D打印的道具假牛蹄帮它做出捂眼睛、滑手机等等拟人的动作，在片子里贡献了精彩桥段。
情节：每个小片段都设置一个爱情情节，娟姗牛唱歌安慰失恋的饲养员、像人类一样看剧嗑CP、偷拿手机助攻爱情等等……保证每个片段都有有趣看点，持续抓眼球。
就算一切准备就绪，开拍前依然很忐忑。毕竟主演是一只不受控的小动物，谁也不知道到时会发生什么。然而，拍摄当天娟姗牛的“表演”技惊四座，仅仅站在那一动不动吃草都很有戏，是意料之外的惊喜。事实证明，产品力广告也可以很好玩！不抛弃不放弃不断加分，这就是做广告有意思的地方吧。
我们，下个项目见！
创作人员名单
主理人：Jackie
创意合伙人：Lilith
客户总监：姜梦萦
客户经理：贾沛瑶
高级客户经理：苏桸
创意总监：何猛
文案组长：康莉瑶
资深美术指导：阿玮
