品牌方：雪碧
代理商：优力互动
"古董级"品牌，场景营销如何玩出新花样？
忠诚度是品牌的护城河，如何有效嵌入消费者心智？
品牌活动优惠券核销率低，如何引导行动？
碎片时代，
难题不是“如何争抢消费者注意力”，
而是如何做到“不经意之间”。
我们在2021年的夏天，为「雪碧高温解暑计划」做了一次升级之战。
不仅从日常的媒介行为破局二维、单一的场景营销、辐射几乎所有夏日高温场景，更以小程序虚拟券币为中枢，打通分布式传播-核销渠道，缩短活动页面链路，高效卷入用户。营销结合沉浸式虚拟传播，我们实现了属于雪碧的“元宇宙”夏日，为场景营销领域贡献全新打法。
高温请你喝雪碧
为世界降温的夏日计划
中国气象学上日最高气温达到35℃以上，则称之为高温天气，高温天气对人体有很大危害。
基于此洞察，雪碧高温解暑 “35℃计划”，以现实高温场景链接雪碧“透心凉”的卖点，经过多年发展，成为引爆全民夏日冰潮狂欢的最强IP，是消费者体验雪碧产品的最佳互动渠道。
今年，我们为之创新玩法、全面升级，开拓多维度高温场景和“蚁群”式收割渠道，提出“高温请你喝雪碧”的概念。不仅用雪碧的产品卖点巧借公益、链接大众，也使“高温就要喝雪碧”深深嵌入消费者心智。不仅如此，本次「雪碧高温解暑计划」更借小程序虚拟券币，使用户“卷入式”参与，切实打造了一场声势浩大的“雪碧为世界降温”活动。
多维场景营销
沉浸式“收割”用户
场景营销破局，本次「雪碧高温解暑计划」，从二维的传播场景和渠道迈向多维。
从“仅天气App用户”走向“所有手机用户”。
在手机成为人类“媒介器官”的时代，本次活动量级式扩大了用户触点。不仅全球类天气服务平台-墨迹天气，在vivo、小米手机的自带天气App系统，也可链接本次活动。
从线上平面场景走向日常运动、消费场景。
本次活动的“嵌入式”传播，是其亮点之一。除链接消费者意识层面的主动参与活动，在消费者无意识的行为层面——哈喽单车运动出行、支付宝、便利蜂日常消费，也设置了活动触发点，实现真正的开屏强曝光。
从“食品类消费场景”走向“年轻人的根据地”。
以品牌概念为根基，进行场景革新。本次线下传播场景不仅有联合活动的麦当劳、汉堡王和喜士多，更有年轻人聚集的剧本杀门店、大学校园展台和电影院，高强度聚焦、绑定品牌目标人群。
不仅如此，我们还实现了从单一的核销渠道，走向“蚁群”式核销渠道。覆盖全国近3000+麦当劳门店、1200+汉堡王门店等其他活动联合方，真正实现了在多维场景营销中的沉浸式用户“收割”，使「雪碧高温解暑计划」在传播-转化的圈级上实现质的飞跃。
小程序虚拟社交券币
实现夏日狂欢“元宇宙”
庞杂的传播、核销场景如何有效运转？
我们借小程序为媒，创造了雪碧虚拟社交券币。一方面，借虚拟券币为中枢整合多维传播链路，打通高温场景与核销渠道的连接；另一方面，用虚拟玩法加持“高温免费雪碧”的活动概念，使消费者在分享、娱乐中参与营销活动，得到快乐、满足和获得感，并循环参与，提升品牌印象。
在这个夏日冰潮狂欢里，我们实现了消费者、产品和场域的完美融合。
任何触发点都可抵达终端H5页面，进入以雪碧虚拟社交券币为激励机制的“降温游戏”。根据消费者的真实天气情况，当气温在35℃及以上时，消费者可免费获得虚拟券币，兑换雪碧降温；当气温不满足条件时，消费者可通过玩定制游戏或分享给好友、亲人获得券币。除以上玩法，我们还针对一些想要快速降温的边缘玩家开设了“1元换购雪碧”的零售渠道。
街道上、卧室里和商场中的每一个人，都有几率在不经意间，被“卷入”、“吸入”这场声势浩大的世界降温活动。通过虚拟平台、券币链接“空气般”的媒介渠道和消费者心智，我们实现了雪碧的夏日狂欢“元宇宙”。
顶级创新营销
是把品牌做成一个节日
在「雪碧高温解暑计划」的执行层面，基于对时代消费者媒介使用习惯的精确洞察，我们缩短了活动的页面链路，用户可“一键参与”活动，在其中获得社交精神能量和实际雪碧解暑产品，达到用户与品牌的双赢。
本次「雪碧高温解暑计划」成功斩获了海量关注与互动，不仅上线期间曝光量近5亿，场店内海报兑换场景的雪碧虚拟券币兑换率也达到了近80%，创造了活动新纪录。
我们将本次雪碧的季节营销计划做成了一场夏日的降温狂欢节，在多维场景中绑定消费者心智和品牌特性、产品卖点，巧用小程序虚拟券币打通营销链路，为这个属于雪碧的夏天画上了完美句号。
重复的事情认真做，创新做。在面对挑战时，始终保持一种超纲感和流动感，是我们不断做出教科书级案例的“心法”。
优力互动
我们的案例，远不止这些
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