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百果园X网易新闻,态度海报有意思

Lune2年前

不一样是什么?

是不循规蹈矩,是不流从,是不在意他人目光,是打破常规,是有自己的方向,所以到底是什么不一样?

百果园携手有态度的网易新闻,共同发起[那就让我不一样]微博话题活动,邀请宝子们大胆开麦,在评论里说说自己不一样的经历或感受;不一样,是态度,是独特,是坚持,是不一样又怎样。

与此同时,发布一个以Rap为主调的短片,从一个女性消费者买招牌展开叙述,发出招牌有什么不一样的疑问,百果园从招牌命名、培育、基地直采、科学施肥、严格的种植标准、品控、配送多方面直接作答,不打感情牌,从产品的上游到下游,全部直接展示给消费者,以rap的形式,让消费者更容易理解这些不一样。

百果园抓住现在个性化消费的心理,从“不一样”为切入点,结合自己的产品,推出“招牌果真不一样”这一理念。招牌之所以能够成为招牌,体现的不仅仅是这个招牌的品质,还代表着一定的品牌意识,折射出一定时期内品牌想要表达的理念,这个招牌也是品牌吸引消费者的介质。

网易新闻秉持“有态度”,严选内容,打造有用有趣的资讯平台,百果园坚持“有态度”,严控品质,打造更好吃的水果,在具有差异化的水果当中成功打造了30多种水果品牌,水果的品牌是消费者对美好味道的回忆。百果园希望通过塑造水果品牌,搭建从种子到果子的桥梁,让生态永续,水果品质提升,让天下人享受水果好生活。

这一次的百果园线上话题活动,不仅增强了“有态度”的品牌形象,也展现出了一定的社会责任感。从“不一样”这个话题出发,带动消费者参与讨论,构建一个容易产生共鸣的沟通元,拉近和消费者的距离,有利于增强品牌的忠诚度。

百果园X网易新闻,态度海报有意思-广告人干货库
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