丹麦积木品牌乐高正式官宣，王一博成为品牌创立近百年来首位全球品牌代言人，同步开启全新「玩心未眠」品牌项目，这也是乐高历史上首次启用全球代言人，在行业内引发不小震动。
本次官宣采用悬念式预热打法，官宣前一晚放出创意短片，用乐高积木拼出赛车、滑板、头盔等代表王一博个人爱好的符号，没有露出正脸，引发全网猜测，提前积攒大量讨论热度。正式官宣后，品牌同步释出主题短片，以赛车为切入点，把拼搭、热爱、创造的内核与王一博的个人特质绑定，传递成年人也可以保有玩心的品牌主张。
不同于传统玩具只瞄准儿童市场，乐高近年持续深耕成人向积木产品线。选择王一博，看重他演员、职业赛车手等多重身份，以及热爱钻研、动手创造的个人标签，契合乐高面向成年消费群体的品牌策略。
线上联动天猫超级品牌日，线下全国乐高门店同步更新代言视觉，带动品牌搜索量与成人款积木销量上涨。这次合作跳出单纯流量代言逻辑，借代言人的个人故事，弱化硬广感，让乐高从儿童玩具，转变为属于成年人的创意陪伴载体。
