品牌方：LiYi99悉植
代理商：松鼠跃动
由于渠道、流量、场景、消费人群等各元素的升级和变化，消费市场涌现了一批新兴品牌。
就国内婴童洗护市场来说，近年来得益于线上渠道的增长和消费的升级，就有不少新锐品牌强势崛起，甚至打破了早前以国际大牌为主的格局，在线上电商形成微弱的“一超多强”的局面。
但线上流量越来越贵，人们的选择越来越多，尤其电商场景里，消费者的时间和注意力都是碎片化的，对新入局者而言，品牌曝光的难度和投入成本都在增加。
未来“三胎”政策加持，婴童洗护行业仍在持续增长。悉植是礼意久久公司旗下新品牌，作为婴童洗护业的“后浪”，礼意久久如何孵化新品牌「悉植」，乘上行业快速发展的快车，在竞争激烈的情况下出圈？
本次，礼意久久与松鼠联手，即希望共同打造新锐品牌，从变动复杂的行业竞争中突围。
在母婴用品人群画像中，85、90后作为人群中坚力量，消费意愿强烈且消费能力高。
且随着95后步入“黄金育龄”，95后新生代妈妈人数逐渐增加。她们更注重从内心到外在的健康美丽，关注自我价值实现。新消费人群也为母婴品牌带来新的机会和挑战。
而这些宝妈们有一个共同的特征，就是“精致妈妈”。
自然、天然，在大众认知中，常与和谐、健康产生联想。这与悉植的品牌理念不谋而合。
悉植倡导精致妈妈们像关注孩子牙齿一样去爱护孩子的头发，并且秉承至简无添加的理念，洞悉专研植物，精萃植物能量，为宝宝提供科学专业、安全的洗护方案。
基于此，我们确立了「自然力 最治愈」的品牌内核以及“只取植物明星成分”的产品精神。天然植萃营养赋能，满足宝妈们对遵循天然、追求自然健康的宝宝洗护需求，疏解宝妈们的育儿焦虑。
通过差异化品牌核心主张及产品精神，在消费者心智中打出“天然植物治愈系儿童个护品牌”的占位。
当业内洗护产品更多在说洗护两个维度时，我们不仅要做到，还升维提出“洗”“护”“养”“育”四个维度洗护标准。
从消费者功能需求出发，通过强化自建标准，以“洗护养育”科学设计和专业护理为差异化洗护理念，让消费者深刻感知到悉植以植物为源健康洗护、专业蕴含科技的产品设计，从而提升品牌竞争壁垒。
怎么让消费者记住我们？
对消费者来说，让他们记住自己原本就熟悉的东西更容易。
因此在表达方式上，我们沿用消费者熟知的“加减乘除”数学法则，以此来展示悉植遵循自然主义、专研植物成分配比的产品精神。
并将法则贯穿到对品牌标准、产品卖点的符号化演绎上，让消费者更有感知，形成品牌记忆点。
视觉符号是品牌的第一印象，鲜明、差异化的视觉可以增加被消费者发现和记住的机率，降低传播品牌的成本。
目前，行业品牌视觉色调多以清新温和的颜色为主，涵盖logo及产品包装，以传递婴童洗护产品亲和、温和的特性，其中以粉色、粉蓝色、白色居多。
在悉植品牌差异化视觉打造上，我们则贯彻运用绿色健康、自然温和的联想特征，选用“森林”为代表元素。
森林是以木本植物为主体的生物群落，具有丰富的物种、复杂的结构和多样的功能。而悉植致力于在大自然中汲取植物能量，并以科学配比，安全专业地呵护宝宝肌肤。
悉植天然萃取的理念与森林元素相适。因此我们将森林和萃取结合，提出「森之萃」差异化品牌视觉概念并延展到品牌vi体系上，刷新消费者对儿童洗护产品的视觉印象，形成具有差异化优势的品牌资产。
不仅如此，我们结合未来消费人群趋势，捕捉90-95后年轻妈妈对“高品质”护肤品的视觉认知追求，为悉植打造了“国际大牌儿童洗护系列”的差异化品牌印象。
在产品成分信息呈现上，顺应母婴消费群体更关注成分的选购习惯，通过简约处理、直观呈现，凸显悉植专业严谨的科学洗护态度。
Conclusion
松鼠专注新锐品牌力打造，提供新品首发、爆品打造、内容营销、视觉创意和全案营销等服务，帮助品牌在竞争激烈的行业中冲出重围，让品牌发挥出最大价值。
