在芝加哥投资者日上，麦当劳正式对外公布麦当劳媒体网络（McDonald's Media Network）项目，宣告正式入局商业媒体赛道，目标将广告业务打造为十亿美元级别新业务，继亚马逊、沃尔玛之后，又一消费巨头下场掘金广告市场。
该广告体系将开放麦当劳 App、得来速屏幕、自助点餐机、门店菜单板等自有数字媒介资源，承接第三方品牌广告投放。目前已经在美国 450 家直营门店开启试点，广告会在顾客完成下单之后进行展示，试点案例中，得来速屏幕已经出现 Geico 等外部品牌广告。
麦当劳全球首席营销官 Morgan Flatley 表示，商业媒体是广告行业增长最快赛道之一，预计 2028 年仅美国市场规模就将突破千亿美元。依托业务现有硬件与海量用户数据，这套新广告业务可以实现较低边际成本，尽量不干扰原有顾客消费体验。
麦当劳手握庞大用户资产：全球每日服务超 7000 万消费者，美国地区每年约 85% 人口会至少到访一次，会员忠诚度计划拥有超 2.2 亿会员，沉淀大量第一方消费数据，可支撑广告的人群分层与精准触达。对比行业玩家，Target 广告业务年营收 9.15 亿美元，优步广告收入已超 20 亿美元，麦当劳十亿美金目标具备现实参照。
本次媒体网络，是麦当劳整体消费者战略的重要一环。除售卖第三方广告库存之外，品牌还将继续挖掘社媒粉丝资产，通过共创内容、个性化营销深化用户关系。从零售巨头到快餐连锁，越来越多拥有线下触点与会员数据的消费企业，正在把自身渠道转化为可变现的媒体资产，这也为品牌营销投放开辟全新线下数字化阵地。
