品牌方：多芬
代理商：ogilvy 奥美
多芬 「背对滤镜」
奥美伦敦 & 奥美旗下大卫营销马德里团队 调查显示，80% 的女孩在 13 岁时就已开始使用滤镜，77% 的女孩在发布自己的照片之前会编辑至少一处个身体部位，52% 的女孩已将滤镜当作日常生活的一部分……从什么时候开始，人们我们对美的认同已离不开各种滤镜的修饰？
面对 TikTok 推出的大火滤镜「肆意魅力（Bold Glamour）」，奥美伦敦与奥美旗下大卫营销马德里团队合作，和多芬联手打造又一出圈营销，发起「背对滤镜（#TurnYourBack）」行动，号召女性在滤镜前转过身去，背对镜头，拒绝容貌焦虑，面对真实的自己。该活动在今年的戛纳国际创意节中一举获得了包括全场大奖在内的数座奖项。
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行动发起后，来自各国的 TikTok 内容创作者积极在平台上发布话题相关视频，用背面对准「肆意魅力」滤镜， 以此表达向单一审美标准说「不」，并让更多的平台用户了解到极端滤镜的「危险」。在今年 3 月举行的第 95 届奥斯卡颁奖礼后的派对上，女星 Gabrielle Union 也响应多芬这一行动，在红毯上背对镜头，以引起人们对这一议题的关注。
Gabrielle Union (Source: Twitter)
多年来，多芬一直致力于展现女性真实的美，先后发起过「拒绝外貌测试」、「反向自拍」等多个相关行动。此次与奥美联合策划的「背对滤镜」作为其「零数字失真( #NoDigitalDistortion ) 」 项目的一部分，也进一步推广其真美理念，为社会的包容度与多元化价值观发展作出贡献。
