9月1日，瑞幸咖啡官博开启了倒计时，同时，logo梅花鹿的脸上多了个红点儿，文案中“53度”“贵”“半斤”等字眼等于宣布了本次联名对象，瑞幸咖啡联名贵州茅台！
9月4日，周一早上，瑞幸咖啡和贵州茅台牵手的热度急剧上升，一款全新的「酱香拿铁」刷爆各类媒体平台。
瑞幸和茅台为了这款产品可谓做了充分准备，茅台风的贴纸，纸杯套，以及“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语，让全网都弥漫着“酱香味”。
对于品牌方来说，这波联合营销如何？借着这股“酱香味”，跟着小编，咱们一起来看一下！
1/ 合适上市时间
「酱香拿铁」为什么不选择打工人休息的周末上市，而选择在周一上市？因为“起得最猛的一，就是周一”，周一早上的打工人们太需要一杯咖啡提神醒脑；另外，瑞幸的门店很多都在办公大楼附近，试想，一大批年轻人人手一杯「酱香拿铁」走进办公楼，更容易形成事件营销。
2/ 强化品牌认知
瑞幸为此这款「酱香拿铁」在产品设计和营销上都费尽心力。
首先，我们看到这款产品的物料设计，由国内知名设计团队「潘虎设计实验室」设计制作，瑞幸的“蓝”和贵州茅台的“红”巧妙地融在一起，斜体大字也延续了茅台原来的设计风格，两者相融，美酒+咖啡，有一种瑞幸摇身一变成国礼，茅台更接地气的感觉。
在新产品上市第一时间，瑞幸和茅台两家在各类社交媒体上开启了火爆的强互动营销，吸引一大批年轻人加入这场讨论，品牌效应不言而喻。
除此之外，瑞幸还专门拍摄了一支广告片，围绕当下年轻人的多个社交场景进行拍摄，最后主持人马东的出现也不断强化了“酱香拿铁，每杯都含「贵州茅台酒」”的消费认知。
3/ 互利共赢合作
作为各自赛道的顶流品牌，双方也是各取所需。
瑞幸和茅台，都是各自行业中的“大佬”。毫无疑问，大佬联手，就是王炸。双方都非常了解当下年轻人的心理状态，无论是咖啡还是酒，都是让人感到放松的东西，都是一种轻松愉快的生活方式的体现，这正好贴合了当下年轻人“chill”“松弛感”“放过自己”等的心理需求。于是抓住年轻人就等于抓住了流量密码。
除了双方都能将公众对联名产品的猎奇心理转化成为实际销量之外，对于双方提升各自的品牌影响力也有相当程度的助推作用。
对于茅台而言，可以通过与瑞幸这个以年轻人消费群体为主的品牌的合作，加速自己品牌的年轻化，扩大自身在年轻消费群体中的影响力，并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者。
对于瑞幸而言，这样的联名营销能扩大与其他竞争对手的差距，大大提升了它在咖啡行业的综合实力以及品牌调性。
最后还是问一句，对于这款「酱香拿铁」的联名营销，大家觉得如何？
文章图片来源：瑞幸官方微博
