品牌方：伊利
代理商：TOPic
在2023这个体育大年的年中
我们收到了客户伊利发来的brief
这次，伊利有了新身份
——2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴
而我们要解决的，就是如何用篮球讲好热爱
这事听起来不难
但摆在我们面前的却是两座大山
> 热爱讲了那么多次，怎么讲出新意？
> 篮球世界杯的影响力有限，如何让球迷和普通人都能关注并被打动？
我们发现了一群有点特别的球员
他们不是明星
篮球技巧也并非多么专业
却能吸引几万人排队观赛、加油呐喊
这就是村BA
一个完全由村民组织
参赛者也是普通村民的篮球赛事
被外界称为中国乡村版的“纽约洛克公园球场”
【村BA的独特魅力请看纪录片】
于是 在确认客户拥有马尼拉决赛场中一分钟的权益后
我们有了「带村BA球队登上世界杯」的想法
到真正动身拍村BA之前
我们预想了很多困难
因为这是一次追求真实的纪录式拍摄
所有的演员、场地、道具、服装全部就地取材
到了现场我们却笑了
村里到处都是现成的村BA素材
路上碰到的村民都乐意主动和我们聊篮球
这还怕啥
抓起摄影机一顿拍就行了呗
（挂满街头巷尾的村BA宣传横幅）
（随时都能在犄角旮旯里看到“长出来的篮球”）
（热情主动的村民小哥） 但真到镜头开机导演说完“action” 我们又哭了
刚才还侃侃而谈的村民
面对镜头甚至连家乡话都不会说了
还会不自觉地摆出很多“pose”
好在我们有经验丰富的制作组
操着重庆话和村民们唠家常
引导他们忘记镜头的存在
才有了片子最后呈现出来的真诚朴实
（制作组和村民互动） 在他们身上我们发现 「热爱」真是一个极具生命力的词
即便再熟悉、即使听过无数遍
它仍然能以自己的方式
狠狠戳中你的心巴
就像老乡们那些朴实却真诚的话语
“饭可以不吃、水可以不喝、但篮球不能不打”
“只要篮球打得好，不愁媳妇找不到”
“村里打个球，能厉害到哪里去嘛”
经过精心的筹备和彩排
就在昨天
TOPic头部小分队在马尼拉3/4名决赛现场
陪同并亲眼见证了
两支村BA球队的圆满亮相
所有的辛苦只化作一句——村BA值得！
【一支casevideo回顾村BA北京、马尼拉之行】
只要有人纯粹热爱着
篮球就永远有未来
【结尾，放一支不正经花絮】
