干货日报 | 9 月 4 日
干货君精选了15条最值得看的商业营销资讯。
大公司头条
淘宝直播曝光虚拟主播
近日，淘宝直播在内部分享会上曝光了虚拟主播Bonne。这个由阿里达摩院直接支持的项目于今年年初秘密启动。从曝光样本看，Bonne在主播休息时独立上岗，可以进行商品播报，为用户提供24小时智能货品推荐和1对1的在线服务。声音采集样本中，收录了马云、逍遥子、高晓松（花名矮大紧）、周冬雨等人的声音。根据录音样本，马云、高晓松的声音可以出现在更多的场景里，比如让马云直播带货介绍商品，高晓松直接开口飙英文都能实现。
京东99超级秒杀节启动
9月1日，京东99超级秒杀节正式启动。此次京东秒杀将依托超级百亿补贴，整合产业带、C2M反向定制、秒杀爆款、9块9包邮好物等秒杀既有特色业务，融入“秒杀+直播”新模式，打造超值低价全品类好物阵地。此外，京东99超级秒杀节会场每天将上线一个产业带直播，帮助浙江永康锅具、盘锦大米等产业带商家开发爆品，发挥内需潜力，助推国内国际“双循环”新发展格局。
天猫国际推出“海外直购”
9月1日，在试运营海外仓直购近3个月后，天猫国际宣布将海外仓业务升级为跨境直邮的“海外直购”。相较保税仓模式，直购模式更为关注打造非标品以及小众商品，用丰富且更及时的供给解决中国消费者的个性化需求。未来一年内，海外直购计划孵化10000个海外新锐品牌，商品数突破百万，规模化运营小众商品供应链。
依托海外仓和菜鸟供应链网络布局，以及在全球20多个国家和地区组建起的超百人的官方采购团队，天猫国际在官方直采、透明溯源、上架和物流速度方面具有优势，今年还将新增10条国际空运航线，希望未来能做到3日达，甚至中日、中韩隔日达。
饿了么推出食物零浪费项目
9月1日，饿了么宣布将旗下的可持续实验室（RELAB）升级为饿了么公益，并将携手联合国粮农组织驻华代表处，于即日起至9月10日发起“食物零浪费大挑战”。饿了么平台上线专属页面，汇聚已上线小份菜的商家，并予相应的流量支持，目前已有包括必胜客、海底捞、棒约翰在内的3.7万家商户参与。该项目将与“蓝骑士挑战爱的里程”、“环保潮品益卖是”一起作为2020年阿里“95公益周”的组成活动。
基于对环境保护的关注，饿了么于2017年在业内率先成立专门机构RELAB，围绕外卖全生命周期，探索其可持续领域的解决方案。
大润发首家中型超市“大润发Super”开业
9月1日，大润发首家中型超市“大润发Super”在常州开业。据负责人，大润发Super注重消费体验，根据后台大数据分析选品，从原有的商品池中精炼深度，为顾客节省购物时间。未来大润发Super还将陆续拓店，年内或将打造出标杆店，覆盖到店及到家服务，满足顾客一日三餐及生活必需品的消费需求。
为适应越来越丰富的消费业态与结构，原有的大卖场模式需要转型升级。这是大润发在试水精品超市、小润发RT-mini后，在多渠道多业态发展上的又一次全新尝试。不过，压缩面积容易，但变身之后的加减乘除、精细调整，还需要长期的探索过程。
图片来自网络
品牌动态
三顿半咖啡已完成过亿元B轮融资
9月2日，据媒体消息，精品咖啡品牌三顿半已于今年完成过亿元B轮融资，本轮由红杉资本领投、老股东峰瑞资本跟投。本轮资金将主要用于供应链升级改造、品牌建设及新品研发投入、创新消费场景打造等多个方面。
三顿半成立于2015年，凭借自创超级萃技术和标志性的罐体设计，2018年登陆天猫以来保持强劲增长。今年天猫618期间，三顿半跃居天猫618冲调大类销量第一。但是，三顿半在渠道销售方面并未全线发力，线下渠道销售难望雀巢、星巴克等巨头项背。
图片来自三顿半
拉夏贝尔试水线上轻资产运营模式
9月1日，拉夏贝尔宣布将公司线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式，将旗下全部品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等，由专业的品牌运营公司代为运营线上业务，自身则聚焦女装品类的授权业务。
目前，拉夏贝尔线上业务采用“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式，日常需参与每个链条环节。而调整模式后，拉夏贝尔线上业务则将采取“轻资产”的业务运营模式，不再承担线上渠道库存风险，有助于清理库存、回笼资金、解决债务问题。但若后续品牌授权策略和品牌文化管理不当，可能会对拉夏贝尔品牌形象和价值产生不利影响。
Supreme x Nike 最新联名发布
9月1日，Supreme正式带来与Nike的全新联名企划。Supreme x Nike FW 2020包含圆领卫衣、足球衬衫、运动长裤与运动短裤等服装单品，除沿袭的复古气质之外，Supreme与Nike的Logo结合，明快的配色，所用的Dri-Fit 科技布料也是该系列亮点。
该联名系列预计将在9月3日首先登陆欧美门市与线上商店，后续9月5日登陆日本门店。
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特斯拉将进军视频游戏领域
近日，特斯拉公司发布游戏工程师招聘启事，计划建立围绕游戏的全新软件团队。为了努力使自己的汽车变得尽可能有趣，特斯拉将视频游戏体验带入汽车，借此来改善用户体验，增添乐趣。不过，特斯拉在招聘启事中并未提到具体的游戏内容。
此前，特斯拉与国民级手游《和平精英》一起打造“全场景式沉浸体验”，《和平精英》游戏使玩家体验到全新“奇幻紫”配色特斯拉以及虚拟车辆店等场景，同时特斯拉在线下门店中设置经典元素空投箱等。未来，实现了高度智能化的特斯拉电动车或许将构建一个车内移动互联网生态系统，并整合外部开发商，通过各种软件、媒体内容、游戏等服务获得额外收入。
营销案例
大宝 x 大张伟 发布2020致敬神曲
8月31日，大宝携手品牌形象代言人大张伟发布共创的2020致敬神曲《新编大宝天天见》，以朗朗上口的旋律、满心感谢的敬意，致敬在特殊时期坚守岗位、贡献力量的每一个人。歌名复刻了大宝20多年前曾经家喻户晓的广告语“大宝天天见，真对得起咱这张脸”，寓示大宝在品牌焕新的同时，不忘初心。
安娜苏 x 颐和仙境 推出联名礼盒
9月1日，安娜苏发布与颐和仙境联名系列产品——颐和仙境美人鱼香水礼盒颐和仙境灵雀彩妆礼盒，经典国风与梦幻潮流跨界碰撞，邀人共赴仙境，探索珍宝。该系列即日起至9月8日于官方旗舰店开启预售，期间购买将加享国风周边。
图片来自安娜苏
一点资讯 x 肯德基 搭建“慢味报刊亭”
8月29日，一点资讯联合肯德基甜品站在北京启动为期一个月的“慢味报刊亭”主题快闪店。现场通过挂有各种杂志的报架、遮阳棚、邮筒等极具年代感的标志性元素打造复古报刊亭场景，顾客可以一边随意翻看阅读各类报刊杂志，一边品尝饮品。该活动旨在帮助人们重拾对优质内容的追求，享受有品质“慢”阅读。此外，双方也会同步启动北京70家肯德基甜品站的台卡联动，为此次活动宣传造势。
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品牌与代言人们
许魏洲：KENZO Sport 大使
9月1日，KENZO官宣演员许魏洲成为全新运动支线KENZO Sport 大使，并发起“KENZO Sport动挑战”，展示动感X舞。
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陈坤：快手代言人
9月1日，快手宣布陈坤正式成为快手代言人。在开学季入驻“快手大学”，跟着坤哥的步伐，行走不止，发现生活的无限可能。
图片来自快手
岳云鹏：老乡鸡代言人
9月2日，中式快餐品牌老乡鸡官宣岳云鹏成为首位品牌代言人，并公布一组另类官宣海报。此前，老乡鸡喊话岳云鹏董事长束从轩曾在微博隔空喊话岳云鹏，在线求代言。
图片来自老乡鸡
