品牌方：必胜客
代理商：动观
亚运营销哪家强？还得先看必胜客！
与体育赛事有天然的联系，从品牌名上就可讨巧，一句简单slogan【亚运必胜】，既为中国健儿加油打气，也带有品牌深刻记忆。借助亚运赛事IP打出一套漂亮的营销“组合拳”。
品牌目的
借势必胜客官方赞助商身份，与全民共庆亚运必胜时刻，为中国健儿加油，同时配合必胜客品牌年轻化革新，成为年轻人社交新基地！
创意执行
主题门店化身应援场景，解锁年轻人欢聚看比赛新场景
1）沉浸式亚运主题店：集看比赛、应援、打卡、美食、聚餐于一体，年轻人社交新去处
除了亚运村官方模版式主题餐厅，为了让更多人感受亚运，必胜客变身全国上千家门店，带来满满亚运风。在餐厅享受美食，得亚运周边，还可以看实时赛事，享受美食和观看比赛两不误。手持牌、应援棒道具也受到了打卡同学的喜欢，成了照片里不可缺少的元素。谁说不是一场品牌与用户“双向奔赴”。
2）亚运限定包装&套餐：足不出户，也有亚运陪伴
宅家或在办公室，也有贴心的亚运限定吉祥物包装，亚运氛围感十足。
不管i人还是e人，都可以充分感受到亚运体育竞技赛事带来的国人兴奋感！这或许也就是体育的魅力。
掌握赛事节奏打造多维内容营销，主打陪伴式营销
紧抓比赛节奏和用户情绪触发点，打造“万物皆可披萨”核心创意，运用“披萨+赛事热点”的模式打造品牌运动符号，进行多维度借势沟通，撬动赛事流量。
1）预热：热门赛项氛围先声夺人，赛事情绪拉满
选取讨论度极高的赛事作为预热首发头阵，与用户情绪紧紧在一起，并带入品牌态度，引发用户好感。
2）爆发：紧跟赛事热点，锁定持续关注
产品化身为热门体育赛事，趣味化的表达方式，更符合年轻人的广告观看模式，轻松达成年轻+运动的巧妙结合。
3）夺金：金牌披萨庆荣耀，互动狂撒福利券
祝贺中国队201金收官！妥妥的金牌收割机！
必胜时刻必胜客一定在，在夺金时刻抓住用户情绪最高点，联动公私域流量，落地官方APP，透过UI互动福利，优化链路进行收割转化。
周边拿捏年轻用户消费心，多重限定周边，新定义“买椟还珠”
既帮助品牌制造记忆点的限定记忆，更是深受用户喜爱的实用单品，带动二次分享和持续宣传，维持用户粘性，由“流量“转化”留量“。
1）亚运村“硬通货“社交货币——纪念徽章
亚运村徽章交换爆火，必胜客自然不能缺席。采用Q版披萨+【必胜】新年+动势彩条帽子+吉祥物的组合，亚运氛围浓厚，大气与可爱兼具，同时巧妙融入品牌元素，软性提升品牌好感度。
2）宠粉“天花板“互动福利——应援大礼包
从用户实用角度出发，融入“必胜时刻点必胜客“的核心诉求，制作豪华周边大礼包，让必胜信念延续到生活日常。
写在最后
我们正处于一个不断变化的时代，年轻人的心越来越多变。体育营销也在不断跳脱以往的营销方式，在不断探索新的和用户对话方式。
必胜客此次营销项目，必胜客以官方赞助身份为基石，以体育竞技精神为原点，通过多维角度和多渠道的营销方式，力图让品牌和亚运精神更丝滑地走进用户的心。在彰显彰显品牌官方身份和实力，更深化了在金牌等荣耀欢庆时刻享必胜客的品牌心智，长效沉淀正向品牌情感。
