品牌方：小红书
代理商：N3
外人节第二年了，要回答的还是那个老问题，我们为什么要去户外？
为了给出这个问题的答案，一行人吃着红景天，坐着红眼航班，开启了一场五天四晚，在西藏拍摄、在西藏后期、在西藏出街的极限挑战，和五位“外人”一起上山又下水，为困在天花板下的人们，送去一条前往“自然入口”的邀请——
5天从0到1边拍边剪交上的作业，很艰难也很刺激。
那些被困住的时刻
也是最想冲向户外的时刻
这次的藏地特工之行，都要从这个“节”说起——
小红书外人节，是为“外人”，即户外爱好者们打造的一年一度的大节日，邀请从明星到KOL等“外人”代表齐聚线下，享受一场沉浸式的户外运动派对。
第二届外人节，相比于去年主张的“来户外，不见外”，小红书更希望在今年号召大家“去户外”。从“来”到“去”，从对专业玩家的号召到对大众爱好者的鼓励，小红书希望通过这次传播，鲜明外人节的户外心智，建立和更多的人的连接和共鸣，激励泛人群向往户外、走向户外、参与户外。
想要呼吁大家去户外，就要先想清楚人们为什么想去户外？
好玩、治愈、自由、刺激、挑战自我……爱上户外以后，户外的意义与获得感各种各样，每个“外人”都有自己的答案，但面对泛大众，甚至没怎么接触过户外的圈外人，似乎更该思考爱上户外之前，是什么让人有了向往户外的念头？
因为被困在格子间里，被困在人际关系里，被困在某种负面情绪里……为什么要去户外？因为被困在了里面，被困在某种状态里面。生活中每一个感觉被困住的时刻，往往就是我们最容易上头，冲往户外的时刻。
户外，给固化、封闭的生活，提供了一个出口，把自己释放出去。由此我们提出本届外人节的核心主张———自然的入口，是生活的出口。
到了自然的入口
每个人都有自己的出口
关于“出口”的创意呈现形式，我们发散过“出口使用说明”、“出口导航”等长文案，也尝试过纪实向的运动片，但在拍摄的时间和难度面前，只能忍痛给创意做减法，回到用系列小片讲故事。
我们从不同户外项目所处的自然环境出发，设定四大出口“森、山、陆、水”，作为分篇章故事的背景。
以五组“外人”（明星&KOL）在不同出口的户外体验，展现人到了自然的收获，释放自我的多种可能，给出去户外的“参考答案”——
王勉踏入河流，找到快乐的出口
陈意涵爬上高山，找到生命力的出口
丞磊飞驰于陆地，找到自由的出口
钟汉良走进森林，找到好奇心的出口
而丁真作为草原和马背上长大的孩子，自然于他不是“出口”，
而是“家”，在户外，他找到的是对大自然的归属感
我们希望借由外人们的“答案”，让还在屏幕前向往山野的人们，迈出走向户外的第一步，走进自然，找到自己的出口。
此外，为了让“出口”更有共鸣，我们在视觉上结合了高速出口、地铁出站口、电梯口等常见的出口导视，设计为四大出口的指引牌作为篇章导入，指引观众们前往不同出口的故事，也希望观众在被生活困住的时刻，抬头看见这些出口，就能想起去户外，自然永远有“出口”。
为什么要去户外？
以下答案，仅供参考
片子之外，我们还做了回户外做题家，用“为什么要去户外？”的问答题和选择题，分别为外人节进行了预热和收尾，把“出口”的更多可能性放进了一个个“参考答案”里。
1、一组问答题：生活里的问题，到了自然都变成了向往
在外人节的预热阶段，为了让不懂户外的“圈外人”也能心生向往，我们将城市生活中那些困住我们的难题，设计成了一个个双关的问题，关联到不同户外项目的特点，用外人们的在户外的亲身体验，为城里人解答——去了户外，城里的烦恼都会成为自然的向往。
玩了一种很新的形式——LIVE海报
欢迎去小红书 @户外薯 体验原版
在一问一答中，通过封闭生活和开放户外体验的对比，让“圈外人”也想走出家门，做个“外人”。
Q：好累，太在乎边界感怎么办？
A：奔跑在望不到边的荒野，会忘掉城市的边界感
Q：为什么生活总是透不过气？
A：空调的出风口，永远吹不出时速 30km 的自然风
Q：人要爬得越高越好吗？
A：在 30 楼的办公室容易窒息，只好到海拔 3000 米的地方大口呼吸
Q：我们只能被DDL推着走？
A：让人往前走的不止 deadline，还有仅脚步可见的风景线
Q：怎么办？心里总有石头放不下！
A：心里放不下的大石头，就爬上去踩在脚下
Q：为什么越划水反而越没劲？
A：一个人在格子间划的水，溅不起一连串快乐的水花
Q：两点一线的生活什么时候能到头？
A：两点一线的生活望不到头，两点一线的挑战很上头
Q：随大流总不会出错吧？
A：总跟随人流的方向，哪跟得上每条鱼的动向
Q：只有房子才能带来归属感？
A：走出一室一厅的小天地，大自然才是我们的归属地
2、一组选择题：有关人的问题，到了自然都不再是问题
在活动现场记录的KOL海报中，我们不希望扼杀外人们鲜活的生命力，成为摆拍项目的工具人，而希望将他们走进自然时，最真实自然的一面，呈现给观众作为最有力的选项。
你想做一个程式化的人，还是走出城市，做自然里的一块石头、一棵树、一阵风？
我们把答案放在b选项里，鼓励每一个被生活困住的人，划去纠结的a选项，大步向自然出发。
因为当我们融入自然，选择成为大自然的一小块，那些城里的烦恼，作为人类的问题都不再是问题。自然或许不会给我们答案，但会让我们忘了问题。
粉丝向福利时间
“帅嘟美嘟，咱们有了”
比美照更有杀伤力的，是外人们的生命力。
在此，献上五位外人代表在林芝的雪山湖泊间，尽情释放生命力的美丽大片——
见证丁真新神图诞生
和小哇哥一起上树下河
看大发的女子力大爆发
来，坐上磊子的自行车后座！
建议勉子投稿#人生照片#
这个项目能顺利出街，最幸运的一点也在于五位明星都是以“外人”的身份出镜，而不是饰演一位户外人，每一个镜头都是实打实边运动边拍出来的：
陈意涵顶着寒风，在岩石上来来回回爬了不下十遍；丞磊骑车骑到高反，吸了口氧又继续飙车戏；王勉用自己的路亚知识现场给拍摄团队做了不少科普……
一场含氧量极高的拍摄
“让我们吸氧的，不只是高海拔”
在告别林芝的候机厅，片子和海报终于踩点上线。
呈现在眼前的成品缺点和遗憾多多，但在执行可能、多方需求、高原环境等层层条件限制下，已经是我们心中奇迹般的结果。
借用我司越野跑项目的一句文案，这次的项目很难，但最难的，还是难忘。
“抬头吧，不用打开星星灯”
摄影老师：“美到维纳斯流泪”
藏族司机大哥们在拍摄现场跳起了舞
忘不了的不只是林芝让人往前的风景线，更是DDL前，大家一起暴走抢天光挠头吸氧的日日夜夜。
感谢项目中的每一个人，让我们可以把后背放心交给彼此，坚定地向前走。
在大自然里，外人就是一家人！
“动作大片”缺氧拍摄中
晚上拍拍“恐怖片”
路边野brunch
上线前夜，气氛焦灼的“董事长办公室”
剪辑老师金句诞生：“让人吸氧的，不只是高海拔......”
最后的最后，距离外人节已经过去了大半个月，我们发现“自然的入口，是生活的出口”已经从小红书自发传到了微博，替不少人记录、抒发着在户外的心情，这或许也是我们在大自然里收获的最好的答案。
为什么要去户外？
我们的答案仅供参考，自己的答案，现在就出门去找！
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